誰都無法否認，2020年的中國中央空調(diào)行業(yè)是有史以來最特殊的一年，也是注定會被載入中國中央空調(diào)市場發(fā)展史冊的一年?；乜催@特殊的一年，對于中國中央空調(diào)行業(yè)而言，在經(jīng)歷了長時間的蟄伏沉淀后慢慢走出陰霾，正常有序的復工復產(chǎn)為整個行業(yè)提供了有力支撐，“平穩(wěn)過渡”可以說是對2020年中國中央空調(diào)市場最好的詮釋。最終下滑5.1%，在種種客觀環(huán)境的影響之下，2020年中國中央空調(diào)行業(yè)基本回歸到了正常的發(fā)展軌道。

 

　　僅僅從數(shù)據(jù)上來看，-5.1%的增長率不僅僅只是一份令人滿意的答卷，更是一份令人欣喜的答卷。這與國家的大政方針密不可分，在國家大政方針的引導下，我國疫情在較短時間內(nèi)就得到了良好的控制。面對嚴峻復雜的國內(nèi)外環(huán)境特別是新冠肺炎疫情嚴重沖擊，國家積極通過新基建、房地產(chǎn)政策等宏觀調(diào)控來拉動內(nèi)需，保障經(jīng)濟。“六穩(wěn)”工作、“六保”任務(wù)起到了積極的作用，經(jīng)濟運行穩(wěn)定恢復，就業(yè)民生保障有力，經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標任務(wù)完成情況好于預期。2020年我國GDP突破100萬億元大關(guān)，同比增長2.3%，是世界上唯一一個實現(xiàn)經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體。

 

　　反映到中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)中，整個行業(yè)在2020下半年就開始呈現(xiàn)出了一片欣欣向榮的局面。新基建如火如荼、數(shù)據(jù)中心滿地開花、零售市場的消費升級，都為行業(yè)創(chuàng)造了大量的機會。雖然特殊的市場環(huán)境并沒有讓2019年就處于下滑狀態(tài)的中國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)雪上加霜，但是我們也應(yīng)該看到，大型冷水機市場保持堅挺、中小項目市場低迷、家裝零售市場持續(xù)“降溫”，依然是最直觀的市場反應(yīng)。

 

　　總體而言，2020年，中國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)在挑戰(zhàn)與變革中逐步穩(wěn)定發(fā)展節(jié)奏，并在“需求空間加速顯現(xiàn)、細分領(lǐng)域多元拓展”的趨勢利好下為全年劃上句點，令2021的市場發(fā)展更加值得期待。盡管智能化、新基建等風口的到來為2021帶來諸多利好，但在疫情反復、經(jīng)濟形勢尚不明朗的大環(huán)境下，中國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，相信中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)定將依托較強的市場韌性與敏銳的應(yīng)變能力穩(wěn)健向前，為各個領(lǐng)域不斷精細化的冷熱需求提供堅實助力。

 

 

　　凈化市場迎來階段性增長

 

　　萬物都有雙面性，疫情的影響也并不全是負面的，部分特殊領(lǐng)域受到了極大促進，比如潔凈空調(diào)設(shè)備。在疫情形勢較為嚴峻的上半年，醫(yī)療場所及以口罩廠為代表的防疫產(chǎn)品廠房的高負荷運轉(zhuǎn)令潔凈設(shè)備需求呈現(xiàn)爆發(fā)增長，以消毒送風為核心功能的潔凈式空調(diào)機組于各行業(yè)的應(yīng)用日漸廣泛，并搭載變頻、冷凝熱回收等技術(shù)提升產(chǎn)品能效。此外，為了防止疫情復燃而新建的醫(yī)院等為代表的數(shù)量龐大的階段性 項目，在短期內(nèi)拉動了很多冷水機組制造企業(yè)的業(yè)績。在此基礎(chǔ)上，以直膨機、組合式空氣處理機組為主，有凈化功能且安裝簡便的機組，在2020年得到了更多的機會。

 

　　以工業(yè)通風為主的空調(diào)設(shè)備也保持積極發(fā)展的態(tài)勢。大型公共建筑對于空氣潔凈度的要求被提高到新高度，公共場所，尤其是容易形成人員聚集地的公共場所，凈化空調(diào)的需求越來越大，甚至成為標配。除了生物醫(yī)藥車間要求安裝高凈化等級的空調(diào)系統(tǒng)以外，諸如食品、飲料、農(nóng)業(yè)深加工等行業(yè)的生產(chǎn)車間也越來越多地選配、安裝高凈化級別的空調(diào)系統(tǒng)。

 

　　對零售市場而言，疫情同樣加速了用戶的健康需求升級，具有潔凈除菌等功能的中央空調(diào)產(chǎn)品熱度空前。疫情防控是一堂生動而具像的健康教育課，經(jīng)過疫情洗禮，消費者的健康意識進一步加強，伴隨著民眾健康意識的快速覺醒，主打“健康”的產(chǎn)品迎來了一次大規(guī)模的需求爆發(fā)。凈化空調(diào)相關(guān)產(chǎn)品，在2020年市場整體承壓運行的大背景下，收獲了更多用戶的青睞，呈現(xiàn)出獨立的增長態(tài)勢。

 

　　品牌所做出的積極反應(yīng)也是“大健康”愈加明晰的最佳體現(xiàn)。2020年的疫情催化了健康和舒適技術(shù)的升級，加上新能效標準的出臺也推動了節(jié)能技術(shù)的進程，大部分主流品牌在中央空調(diào)技術(shù)的新趨勢和推廣的新方向上朝著“大健康”的方向推進。從2020年中央空調(diào)市場的發(fā)展中也可以明顯感覺到，大部分主流品牌已敏銳捕捉到市場對“健康”、“凈化”、“舒適”等附加功能產(chǎn)品的追求，并達成共識，對健康類中央空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣加大了力度。

 

　　更進一步說，后疫情時代，用戶對“舒適度”的感受和體驗被再次拔高，對于品牌來說，除了滿足對產(chǎn)品附加功能的需求，還有智能化、售后服務(wù)等多樣化的需求均有待提升，尤其中央空調(diào)清洗市場達到前所未有的熱度?？偟膩碚f，如今的中央空調(diào)市場，已經(jīng)從產(chǎn)品核心漸漸轉(zhuǎn)向以用戶為核心，而用戶對環(huán)境健康、生活健康的品質(zhì)需求正不斷加深。可以看出，后疫情時代，“健康”已經(jīng)成為一種剛需，推動行業(yè)加速升級，市場不斷發(fā)展。疫情之下，“大健康”產(chǎn)業(yè)擁有巨大機遇，國家也將全民健康上升到一個新的高度，“大健康時代”、“康居生活”、“健康家居”這些概念，將是未來很長一段時間的關(guān)鍵詞。

 

　　從單品到系統(tǒng)

 

　　新冠肺炎疫情令消費者健康意識顯著提升，產(chǎn)品健康化概念被提升到前所未有的高度，新的健康消費趨勢和形態(tài)得以生成和凸顯，隨之而來的則是產(chǎn)品的節(jié)能升級，不論是單品還是系統(tǒng)，都面臨著如何更高效化的發(fā)展要求。

 

　　2019年6月13日，國家發(fā)改委聯(lián)合各部門印發(fā)的《綠色高效制冷行動方案》通知中提出，加快合并家用定頻空調(diào)和變頻空調(diào)能效標準，修訂多聯(lián)式空調(diào)、商用冷柜、冷藏陳列柜、熱泵機組、冷水機組、熱泵熱水器等產(chǎn)品的強制性能效標準。綠色高效制冷行動方案的主要目標是：到2022年，家用空調(diào)、多聯(lián)機等制冷產(chǎn)品的市場能效水平提升30%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場占有率提高20%；到2030年，大型公共建筑制冷能效提升30%，制冷總體能效水平提升25%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場占有率提高40%以上；到2030年，主要制冷產(chǎn)品能效準入水平再提高15%以上。

 

　　其實，綠色高效節(jié)能作為中國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向之一，近年來一直是行業(yè)聚焦的熱門方向。與以往不同的是，在2020年，以模塊機、水冷螺桿機為代表的產(chǎn)品的變頻化進程顯著加快，有不少品牌于2020年推出變頻新品，且能效水平均達到一級能效標準。由此可見，各大品牌已經(jīng)充分意識到了綠色高效節(jié)能的重要性與迫切性，正以長遠規(guī)劃的角度應(yīng)對市場競爭，通過技術(shù)升級不斷挖掘每一個產(chǎn)品和系統(tǒng)的潛力，以滿足市場對節(jié)能產(chǎn)品日益增長的需求。

 

　　不僅如此，在軌道交通、電子工業(yè)等熱門領(lǐng)域的招標要求中，能效指標的硬性門檻也在逐漸提升，甚至成為決定企業(yè)中標與否的關(guān)鍵因素之一。目前，節(jié)能降耗對建設(shè)低碳社會意義重大，產(chǎn)品節(jié)能性已經(jīng)成為衡量企業(yè)技術(shù)實力的評判標準，中央空調(diào)節(jié)能化進程的加快將為社會發(fā)展帶來更大的經(jīng)濟效益。

 

　　在新基建政策的推動下，數(shù)據(jù)中心也迎來了更大的發(fā)展空間，給機房空調(diào)產(chǎn)品帶來更多機遇。2020年，各大品牌在機房空調(diào)領(lǐng)域不斷突破，也取得了可喜的成績，多家中央空調(diào)企業(yè)完成數(shù)據(jù)中心專用制冷機組的定制化升級，并推出完善的數(shù)據(jù)機房整體解決方案，加快設(shè)備部署速度與系統(tǒng)穩(wěn)定性，在追求更高運行能效比的革新方向上，他們的創(chuàng)新形式也層出不窮，令我們看到市場的巨大潛力。其實高效機房系統(tǒng)在工程市場有著不可撼動的地位，在軌道交通、數(shù)據(jù)中心等大型項目中，高效機房已經(jīng)成為了工程市場非常重要的話題。能效比的提升、變頻化的加速、IPLV的提高，本身就是產(chǎn)品高效化、節(jié)能化的體現(xiàn)，從設(shè)備節(jié)能到系統(tǒng)節(jié)能，整個行業(yè)朝著更高效的方向發(fā)展。

 

　　此外，站在高效化這個角度上，磁懸浮離心機也不可不談。近年來，磁懸浮在大量軌道交通項目中的應(yīng)用越來越頻繁，這與它自身小冷量、高能效的特點不可分割。國內(nèi)快速的城市化進程創(chuàng)造了龐大的市場需求，為磁懸浮離心機的推廣提供了機會，目前，磁懸浮高效機房解決方案已在各大行業(yè)陸續(xù)落地。不過，擺在磁懸浮面前的路也并非盡是坦途，制約磁懸浮迎來市場化及規(guī)?；嬲碾y度依然是市場認知度和接受度。對用戶來說，接受初投資明顯高于傳統(tǒng)冷水機組的磁懸浮依然還有一個較為漫長的過程。然而可以預見的是，隨著國家戰(zhàn)略層面對于綠色高效的要求越來越高，用戶觀念的改變只是時間問題，磁懸浮迎來爆發(fā)性的增長也不會是懸念。

 

　　全裝修政策效果漸顯

 

　　2020年，在疫情背景下，房地產(chǎn)市場仍存較強韌性，市場表現(xiàn)超乎預期，2020商品房銷售面積金額雙創(chuàng)新高。商品房銷售面積為17.6億平方米，同比增長2.6%，商品房銷售額為17.4萬億元，同比增長8.7%。其中，住宅銷售面積為15.5億平方米，同比增長3.2%，住宅銷售額為15.5萬億元，同比增長10.8%。

 

　　精裝修政策，房地產(chǎn)的政策導向，在一定程度上已經(jīng)影響到精裝修領(lǐng)域情況的發(fā)聲。即便在疫情的情況下，2020年各級的市級政策、省級政策包括地方級政策依然頒布的非常頻繁。從趨勢性來講，未來精裝樓盤的價值會進一步的凸顯，疫情對它的影響并不明顯。在重大疫情管控的情況下，精裝市場的滲透率依然被看好，短期波動也很難抵擋精裝市場長期趨勢向好。

 

　　近年來，在國家加大力度推進綠色節(jié)能建筑建設(shè)以及各地陸續(xù)出臺全裝修政策的環(huán)境下，各地紛紛出臺了有利于樓盤配套市場發(fā)展的政策，中央空調(diào)產(chǎn)品的市場需求量與日俱增，“房地產(chǎn)樓盤配套中央空調(diào)”的熱潮也悄然興起。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，中央空調(diào)的配置率直線上升，超30%，華東規(guī)模大且配置率高。對于房地產(chǎn)開發(fā)商而言，樓盤配套中央空調(diào)，是吸引購房者的一大亮點，也是新開發(fā)的房地產(chǎn)項目的賣點，他們希望通過引入中央空調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)，來提升住宅的舒適環(huán)境，進一步對樓盤口碑和房地產(chǎn)品牌帶來積極的影響。也有越來越多的中央空調(diào)品牌與房地產(chǎn)商簽訂樓盤配套大盤協(xié)議。

 

　　全裝修政策的持續(xù)推進和精裝修樓盤的頻頻立項，整體走向被看好，精裝配套市場已然成為了當下為數(shù)不多的熱點市場，特別是隨著規(guī)模的逐年擴大，涉足家裝類的產(chǎn)品紛紛開始加強了對于這一市場的投入和發(fā)展力度，也最終在市場中呈現(xiàn)出了積極的成果。2020年，精裝配套市場取得了卓越的成績，也是相關(guān)品牌在特殊的市場環(huán)境下能穩(wěn)健發(fā)展的有效保證。

 

　　此外，不得不提的是，近兩年熱泵兩聯(lián)供在精裝配套市場中的表現(xiàn)搶眼，針對一些為高端用戶打造舒適空間的精裝樓盤，開發(fā)商會將采暖的需求考慮在內(nèi)，這也給熱泵兩聯(lián)供機組帶來了應(yīng)用的空間。從2020年熱泵兩聯(lián)供機組在精裝配套市場的表現(xiàn)來看，規(guī)模持續(xù)擴大，應(yīng)用逐漸廣泛。當然，在精裝配套樓盤中，不僅僅是傳統(tǒng)的中央空調(diào)制造企業(yè)，空氣源熱泵企業(yè)同樣也有參與的機會，且其發(fā)展勢頭不容忽視。

 

　　家裝零售市場持續(xù)下行

 

　　宏觀經(jīng)濟、國家政策、房地產(chǎn)這三個與中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展息息相關(guān)的關(guān)鍵詞，在很大程度上決定了中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)在一段時間內(nèi)的發(fā)展走勢。而連續(xù)多年的房地產(chǎn)限價限購政策和陸續(xù)出臺的精裝房政策，其影響有增無減，導致中央空調(diào)家裝零售市場難以回暖。

 

　　從發(fā)展趨勢上來看，一方面家裝零售市場所受到的影響來自于精裝配套市場，另一方面單純從增長率上來看，2020的家裝零售市場只是在延續(xù)2019年的下滑趨勢。此外，家裝零售渠道的轉(zhuǎn)型和消費升級帶來的產(chǎn)品的升級、渠道自身能力的重塑，也是影響家裝零售市場的因素之一。因此從本質(zhì)上來說，家裝零售市場的走低并沒有受到疫情太大影響，如果把家裝零售市場的下滑完全歸結(jié)為疫情，顯然并不客觀。

 

　　同時，我們也應(yīng)該看到，整個家裝零售市場的剛性需求依舊大量存在。從數(shù)字上來看，2020年家裝零售市場的確是受到了不小的影響。不過從市場表現(xiàn)上來看，2020下半年家裝零售市場的反彈力度足以令很多人驚喜，從部分品牌的反饋情況來看，整體家裝零售市場并沒有數(shù)據(jù)表現(xiàn)的那么悲觀，剛性需求依然大量存在，疫情只是延緩了剛性需求的釋放。

 

　　此外，從渠道的反饋情況來看，中央空調(diào)產(chǎn)品作為流量型產(chǎn)品的意義已經(jīng)不僅僅是單純的產(chǎn)品，被賦予了更多的意義。經(jīng)銷商在終端層面與中央空調(diào)產(chǎn)品配合做了更多零售產(chǎn)品的延伸，家裝零售市場的發(fā)展趨勢，一方面決定了經(jīng)銷商要借助中央空調(diào)這個產(chǎn)品品類去做服務(wù)能力的提升，另一方面需要借助中央空調(diào)這個流量型產(chǎn)品的特性去植入更多的產(chǎn)品，獲得更大的收益。只有當門店能滿足消費者多元化的需求時，經(jīng)銷商才會有持久的生命力與發(fā)展空間。

 

　　數(shù)字化營銷借勢“發(fā)光”

 

　　“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，這一在營銷中近乎是老生常談的名詞，卻常常被中國中央空調(diào)行業(yè)歸入“重要而不緊急”的象限中。2020年年初線下觸點停擺，成為各個企業(yè)直面數(shù)字化嘗試的最有力推手。在我們之前所做的調(diào)研中，被問及2020年營銷工作的重心時，“數(shù)字化”成為企業(yè)提及最多的一個詞。此外，“線上線下結(jié)合”、“追趕業(yè)績進度”、“直播”和“內(nèi)容營銷”也是企業(yè)最為常見的營銷訴求。

 

　　在疫情帶來的物理隔離的影響下，商業(yè)模式開始重構(gòu)與革新，電商平臺與直播帶貨的模式不僅成為了快消品市場的熱點，中央空調(diào)市場也爆發(fā)了陣陣熱潮，數(shù)字化營銷成為了一種行業(yè)趨勢。在疫情的沖擊和催化下，不少暖通空調(diào)企業(yè)都將線下的營銷方式“上線”，無論是直播帶貨、釘釘課堂、運營抖音賬號、上線天貓和京東等等舉措，所以，在那段時間幾乎讓暖通空調(diào)行業(yè)誤認為整個行業(yè)都已經(jīng)超前進入了數(shù)字化營銷時代。但在疫情得以控制之際，部分企業(yè)選擇將營銷重新回歸線下，以具體的線下推廣的方式開展。只有少部分企業(yè)，從疫中的“無奈之舉”，到疫后的主動推進，將數(shù)字化營銷納入到常規(guī)的營銷體系中，作為日常營銷的重要補充部分出現(xiàn)。

 

　　不難發(fā)現(xiàn)，和其他行業(yè)一樣擁抱數(shù)字化營銷，對于中央空調(diào)行業(yè)而言，顯然有著更長遠的戰(zhàn)略意義。在市場進入存量市場和買方市場之后，數(shù)字化營銷的背后其實都是流量?？上驳氖?，已然有不少中央空調(diào)企業(yè)在該領(lǐng)域積極探索，并將線下營銷與數(shù)字化營銷深度結(jié)合，兩者相輔相成、相互促進。以某中央空調(diào)品牌為例，上線的天貓和京東旗艦店，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息搜尋和引流線下的數(shù)字化營銷使命，同時還能將流量變現(xiàn)，直接促進產(chǎn)品的實際銷售。更為重要的是，數(shù)字化營銷模式也為其線下營銷打開了新的“天地”。在這個直播迸發(fā)的時代，新零售成為了中央空調(diào)行業(yè)的新標簽。線上看內(nèi)容，線下體驗場景，這正是現(xiàn)在營銷時代的趨勢。

 

　　因此，無論是后疫情市場中部分品牌的“直播帶貨”，抖音運營，亦或是與天貓、京東的深度合作，甚至于聯(lián)手KA賣場的線上商城深度布局，都意味著中央空調(diào)行業(yè)星星點點的“數(shù)字化營銷”之火已然亮起。

 

　　渠道格局分析

 

　　對于2020年的公裝市場而言，商業(yè)地產(chǎn)的不景氣、新增項目有限、整體環(huán)境的影響，致使公裝市場需求受到了較大“折損”。整體市場的不景氣對工程商的打擊尤為明顯，與此同時，來自總包方和同行業(yè)的競爭壓力導致項目利潤不斷被削減，如今多數(shù)工程項目均由總包商承擔，總包商為了控制成本，往往采用“最低價”中標的模式，工程商生存空間不斷受到擠壓。從近幾年工程渠道的演變來看，他們也在積極尋求著更高效的發(fā)展之路，向更專業(yè)、更精深的方向深耕轉(zhuǎn)型。

 

　　從分包向機電總包、甚至工程總包方向轉(zhuǎn)型。“工程總包模式”對于甲方而言，意味著采購、施工、追責等各個環(huán)節(jié)化繁為簡，加強工程項目的管理，而對于工程商而言，立足于優(yōu)勢領(lǐng)域，拓展到工程項目的方方面面也能更好地控制成本、贏得更豐厚的利潤。但值得一提的是，這樣的轉(zhuǎn)型或許能夠助力工程商在新的市場環(huán)境中獲得更多的發(fā)展空間，但與此同時，對工程商的以資質(zhì)為代表的硬實力也提出了更高的要求。早前《工程總承包管理辦法》的出臺，就已經(jīng)明確了對資質(zhì)的要求、競爭環(huán)境、施工規(guī)范、分包等方面實施進一步規(guī)范。

 

　　從單一的設(shè)備銷售商向“全生命周期管理服務(wù)商”轉(zhuǎn)型。在行業(yè)發(fā)展的新形勢下，市場對工程商的綜合實力提出了更高的要求。工程商們要想獲得更好的發(fā)展，必須要在資金實力、經(jīng)營理念、管理水平、品牌運作、售后服務(wù)等方面形成自己獨特的優(yōu)勢和競爭力，才能在激烈的市場環(huán)境中立于不敗之地。當前，傳統(tǒng)的大工程商也逐漸由單一的項目向后市場發(fā)展，為客戶提供從前端設(shè)計、到產(chǎn)品匹配、再到過程施工、后續(xù)運營維護的全方位服務(wù)，向著“全生命周期管理服務(wù)商”轉(zhuǎn)型。

 

　　零售渠道：

 

　　由于中央空調(diào)銷售相對復雜，所以客戶更希望能夠有一條龍的一體化服務(wù)給客戶最優(yōu)體驗。在走訪市場的過程中，我們了解到很多經(jīng)銷商逐漸把服務(wù)提上日程，不少代理商專門設(shè)立了售后服務(wù)部門，甚至是分公司來專門負責售后服務(wù)業(yè)務(wù)。此外，疫情爆發(fā)以后中央空調(diào)的維護與清洗業(yè)務(wù)需求激增，用戶對售后環(huán)節(jié)的服務(wù)體驗、品質(zhì)管控與精細化要求令服務(wù)團隊的專業(yè)化轉(zhuǎn)型加快，快速擴張的服務(wù)團隊規(guī)模同樣挖掘出更多市場潛力，進而加速售后服務(wù)體系的規(guī)范化發(fā)展。

 

　　集成化的銷售是行業(yè)經(jīng)銷商發(fā)展的主流趨勢，也是必然趨勢，家庭內(nèi)所能使用的設(shè)備品類愈發(fā)豐富，經(jīng)銷商也希望通過提供一站式購物服務(wù)提高客單值，最大化地開發(fā)客戶資源。面對市場的低迷、流量減少，在走過第一階段從傳統(tǒng)暖通空調(diào)經(jīng)銷商到舒適家居集成商的轉(zhuǎn)型之后，經(jīng)銷商們在集成化的道路上又開始了二次進階。

 

　　走進如今配套完善的中央空調(diào)零售商門店，消費者一般都會經(jīng)歷4個階段——體驗、實踐、享受、成單，在樣板房里真正體驗集成化帶來的全新感受，以及經(jīng)銷商呈現(xiàn)的專業(yè)化的服務(wù)，才是促成消費的重要前奏。我們相信，不管未來行業(yè)發(fā)展到了何種程度，集成化都將是一個繞不過去的詞語。因為消費者看重的不僅是集成化帶來的智能、便捷，更是集成化帶來的節(jié)能、環(huán)保和可持續(xù)的健康。

 

　　此外，集成對經(jīng)銷商的綜合能力提出了更高的要求。對于大多數(shù)的經(jīng)銷商而言，門店的集成化不僅僅只是體現(xiàn)在產(chǎn)品的多元化上。事實上，這對于任何一個有意走集成化的經(jīng)銷商來說都不是很大的困難，其難度在于多元化產(chǎn)品系統(tǒng)的基礎(chǔ)上能否應(yīng)對不同產(chǎn)品所需配備的銷售、設(shè)計、安裝、服務(wù)，并形成自己獨有的多元化服務(wù)體系，而能夠提供系統(tǒng)多樣的服務(wù)才是一個集成化經(jīng)銷商綜合能力的體現(xiàn)。

 

　　品牌格局分析

 

　　2020年度本報告依然對品牌進行了陣營劃分，即包括歐美系品牌、民族品牌以及日韓系品牌三大陣容。需要說明的一點是，本報告中的空氣源熱泵專業(yè)品牌如中廣歐特斯、紐恩泰等僅統(tǒng)計其熱泵兩聯(lián)供機組的銷量，其他產(chǎn)品不含在內(nèi)，因此這類品牌的整體表現(xiàn)請參考《熱泵產(chǎn)業(yè)資訊》的《2020年度中國空氣源熱泵行業(yè)草根調(diào)研報告》。

 

　　民族品牌展現(xiàn)出巨大活力。在中國中央空調(diào)領(lǐng)域，此前外資品牌壟斷大型項目市場的局面存在已久，他們依靠對大型冷水機組核心技術(shù)的掌控優(yōu)勢，幾乎包攬了重大工程項目。但是在近幾年，尤其是在整個2020年度，民族品牌展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展活力，值得一提的是，在大型中央空調(diào)領(lǐng)域，越來越多的民族品牌逐步攻克行業(yè)頂尖瓶頸技術(shù)，逐漸具備了與外資品牌角逐市場的實力和底氣，在眾多“超級工程”中都有民族品牌的身影。

 

　　外資品牌依舊堅挺。即便如此，外資品牌在其固有領(lǐng)域依舊堅守著其地位。尤其是在離心機和大型水冷螺桿機等中高端領(lǐng)域，其優(yōu)勢也并非民族品牌在短時間內(nèi)可以撼動的。但是民族品牌在這一領(lǐng)域的發(fā)展速度之快，不容忽視。

 

　　工藝型品牌迎發(fā)展機遇，眾多小品牌紛紛“復活”。2020年對于在專業(yè)市場深耕的品牌而言，尤其是在凈化領(lǐng)域以及農(nóng)林牧漁等領(lǐng)域，這些工藝型品牌迎來新的發(fā)展機遇。在此之前，這些小品牌“活力”不足，甚至沒有生命力，2020年特殊的市場環(huán)境間接上“救活”了這些企業(yè)。但是當這波階段性的利好消失了之后，一旦市場回到正常軌道上來，他們還能不能很好地生存下去，也是一個值得關(guān)注的問題。

 

　　走進2021年， 站在國家“ 十三五” 規(guī)劃收官、和“十四五”規(guī)劃開局的新起點上，中國中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)正處在加速實現(xiàn)數(shù)字化營銷和綠色高效升級的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化階段，在升級賽道上表現(xiàn)必將不凡，我們相信每一份努力都將刻下印記，時間自會遞上喜人答卷。