2025年已然過半，暖通行業(yè)整體正如此前所預(yù)料的那樣繼續(xù)承壓前行，在這一面臨轉(zhuǎn)型迭代的窗口期，品牌能否正確應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)全新的發(fā)展蛻變至關(guān)重要。而作為行業(yè)當(dāng)之無愧的頭部品牌，2025上半年，格力繼續(xù)以超過15%的銷售規(guī)模占有率領(lǐng)跑中國中央空調(diào)行業(yè)。而這源于格力品牌戰(zhàn)略升級在多維度釋放的強勁動能，其以“系統(tǒng)節(jié)能”戰(zhàn)略匹配市場需求變革，在零售端更是推出全新渠道戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，并通過加速品牌年輕化轉(zhuǎn)型來凝聚自身面向未來的新興勢能，以期實現(xiàn)更長遠的發(fā)展目標。

　　聚焦“系統(tǒng)節(jié)能”戰(zhàn)略，打造節(jié)能先鋒形象。當(dāng)下的市場，對暖通解決方案的節(jié)能性提出了“第一性”要求，因此格力聚焦“系統(tǒng)節(jié)能”這一方向，將解決方案繼續(xù)進階。其重磅推出的“泰山”樓宇數(shù)智化平臺通過全棧自研的軟硬件系統(tǒng)，結(jié)合能效仿真、全局優(yōu)化等AI數(shù)智化技術(shù)應(yīng)用，助力打造從單一設(shè)備到整體服務(wù)周期的“系統(tǒng)節(jié)能”方案。當(dāng)然，不止于控制平臺，格力還推出了搭載AI節(jié)能技術(shù)的GMV9智岳多聯(lián)式空調(diào)機組、模塊化集成式磁/氣懸浮冷水機組等新品，針對節(jié)能改造場景，磁懸浮新品更是進入15天極速交付時代，大幅簡化安裝流程、降低改造難度，同時提升項目快速復(fù)制能力。為高能耗場景的升級煥新提供了高效、可靠且經(jīng)濟的節(jié)能改造路徑，通過一系列圍繞“系統(tǒng)節(jié)能”核心的戰(zhàn)略舉措，再次深化格力系統(tǒng)性服務(wù)能力的構(gòu)建。

“中央空調(diào)選格力，系統(tǒng)節(jié)能用格力”，格力中央空調(diào)2025新戰(zhàn)略發(fā)布

格力“泰山”樓宇數(shù)智化平臺

　　零售領(lǐng)域戰(zhàn)略全新升級，突破傳統(tǒng)形象認知。2025上半年，格力在零售領(lǐng)域的舉措更為矚目，不僅發(fā)布了“真知·灼見”風(fēng)不吹人中央空調(diào)，以行業(yè)首創(chuàng)的可逆向送風(fēng)設(shè)計，實現(xiàn)沐浴式制冷，地毯式制熱，超越了傳統(tǒng)的冷暖功能，力求在家庭場景中滿足消費者更多維的舒適體驗。更是重磅推出了“董明珠健康家”這一全新渠道戰(zhàn)略品牌，將格力體系中最優(yōu)質(zhì)的門店打造為涵蓋空調(diào)、冰箱、廚電、熱水等全品類服務(wù)的健康家居生態(tài)體驗中心，讓消費者能場景化體驗格力打造的完整健康生活解決方案，從而打破消費者對格力“單一空調(diào)品牌”的傳統(tǒng)認知，同時借助個人IP效應(yīng)強勢建立信任紐帶，重塑用戶品牌心智，成功帶動了格力零售板塊實現(xiàn)新的形象突破。

格力全球首創(chuàng)“風(fēng)不吹人”中央空調(diào)產(chǎn)品

董明珠健康家北京首店開業(yè)

　　品牌營銷破圈市場，激活品牌年輕化勢能。2025上半年，格力品牌營銷動作靈活多變，同樣一改以往傳統(tǒng)策略，實現(xiàn)多維度“破圈”。娛樂領(lǐng)域則大膽聯(lián)名熱門IP《長安的荔枝》，積極融入Z時代群體；體育板塊亮相蘇超賽事，搶占營銷C位。但最具話題性的當(dāng)屬董明珠高頻亮相直播間，引發(fā)社交媒體的持續(xù)關(guān)注。不難發(fā)現(xiàn)，通過高頻次、年輕態(tài)的互動曝光以及對文娛熱點的滲透把握，格力正將其品牌年輕化勢能，以更時尚、更具親和力的方式傳遞向外界，塑造全新的品牌面貌。

　　從“系統(tǒng)節(jié)能”的技術(shù)聚焦到零售生態(tài)的體驗革新，再到年輕化溝通的精準觸達，顯然格力正以品牌形象的煥新姿態(tài)革新自身市場競爭力，未來格力也將繼續(xù)打破品牌定義邊界，積極布局并完善覆蓋舒適家居、綠色樓宇、工業(yè)、能源、熱泵、冷鏈的六大解決方案矩陣，彰顯自身擁抱未來、服務(wù)多元化市場需求的戰(zhàn)略雄心。