在六月以來的兩場(chǎng)直播活動(dòng)中，格力還接連發(fā)布了一系列新品。

　　

　　6月1日，在“格力健康新生活”的主題直播下，格力智慧鳥兒童語(yǔ)音空調(diào)正式對(duì)外發(fā)布，憑借活潑的外觀設(shè)計(jì)和貼心的功能配置，這款Q版空調(diào)成了直播中的一大亮點(diǎn)。而在空調(diào)產(chǎn)品“卡通化”的背后，格力電器的細(xì)分用戶群體也進(jìn)一步向兒童聚焦。

　　

　　強(qiáng)效控溫、雙向換氣、語(yǔ)音控制、56℃凈菌自潔……近年來，空調(diào)產(chǎn)品早已突破基本的制冷制熱范疇，不斷朝著多功能、高附加值的方向發(fā)展。一方面，家電行業(yè)經(jīng)過幾十年的沉淀，如今已走到了變革的十字路口，新的增長(zhǎng)需要呼喚企業(yè)在差異化領(lǐng)域加大布局，升級(jí)技術(shù)。另一方面，隨著人們生活水平的提升，用戶對(duì)家居生活的訴求更加多元化、精細(xì)化，這也給個(gè)性化產(chǎn)品的誕生增加了動(dòng)力。

　　

　　以格力電器此次發(fā)布的兒童空調(diào)為例，它可以精確洞察小孩子的興趣和需要，在外觀上采用智慧鳥創(chuàng)意彩繪設(shè)計(jì)，精美童話躍然紙上，契合兒童群體的審美喜好。在功能上加持AI萌音科技，通過聽、說、學(xué)專屬語(yǔ)音系統(tǒng)，在互動(dòng)中陪伴孩子學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。在溫度調(diào)節(jié)上，格力智慧鳥兒童語(yǔ)音空調(diào)充分考慮兒童群體的特殊需要，依托衡溫立體送風(fēng)技術(shù)打造淋浴式制冷和地毯式制熱體驗(yàn)。針對(duì)不同體質(zhì)兒童對(duì)溫度的差異化需求，格力兒童語(yǔ)音空調(diào)還可設(shè)置個(gè)性化睡眠曲線，營(yíng)造舒適安靜的睡眠環(huán)境。

　　

　　聽兒歌、念古詩(shī)、學(xué)的有趣、睡的安心……我們可以看到，相較于單個(gè)產(chǎn)品的性能突破，格力正在嘗試構(gòu)建和模擬生活場(chǎng)景，讓空調(diào)成為兒童成長(zhǎng)過程中的“好伙伴”，在一定程度上彌補(bǔ)了家長(zhǎng)日常的陪伴不足，而孩子們也在生動(dòng)有趣的互動(dòng)中擁有了更加健康舒適的體驗(yàn)。

　　

　　其實(shí)，近些年，場(chǎng)景化趨勢(shì)在家電行業(yè)越來越明顯，產(chǎn)品時(shí)代逐步讓位于場(chǎng)景時(shí)代。諸如廚房場(chǎng)景、客廳場(chǎng)景、臥室場(chǎng)景，企業(yè)力圖通過對(duì)智慧家電的布局打造出更便捷、更人性的家居模式，結(jié)合用戶的真實(shí)生活使用場(chǎng)景，為其提供更合適的產(chǎn)品和解決方案。就智慧鳥兒童語(yǔ)音空調(diào)而言，它正是格力為兒童群體打造智慧學(xué)習(xí)和智慧生活場(chǎng)景的一次嘗試。

　　

　　面對(duì)存量市場(chǎng)的增長(zhǎng)壓力，人群細(xì)分和場(chǎng)景營(yíng)造無疑是家電行業(yè)突破瓶頸的重要著力點(diǎn)。在兒童空調(diào)之外，以格力為代表的家電企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分和場(chǎng)景打造方面已經(jīng)做過諸多探索。比如針對(duì)封閉環(huán)境中空氣沉悶而打造的新風(fēng)空調(diào)、針對(duì)室溫分布不均打造的衡溫空調(diào)、針對(duì)廚房場(chǎng)景打造的廚房空調(diào)、針對(duì)極端環(huán)境打造的“冷酷外機(jī)”等等。這些細(xì)分產(chǎn)品擁有一個(gè)共同點(diǎn)——充分洞察消費(fèi)者的生活和使用場(chǎng)景，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的迫切需要。

　　

　　從產(chǎn)品到場(chǎng)景，家用電器的空間感變得更強(qiáng)，消費(fèi)者的體驗(yàn)感也更加突出，伴隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和家居生活的升級(jí)，這一趨勢(shì)可能會(huì)進(jìn)一步得到強(qiáng)化，而對(duì)增長(zhǎng)逐步放緩的家電企業(yè)來講，這無疑是尋找增量的一大機(jī)遇。

　　

　　當(dāng)然，場(chǎng)景營(yíng)造和人群細(xì)分絕不僅僅是簡(jiǎn)單的概念營(yíng)銷，也不只停留在外觀打造層面，而是考驗(yàn)企業(yè)長(zhǎng)久的技術(shù)積淀和未來的長(zhǎng)線作戰(zhàn)能力。把消費(fèi)者日常生活中的真切需要作為研發(fā)生產(chǎn)的切入點(diǎn)，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品與生活的契合度，提升產(chǎn)品的“陪伴感”和“參與感”。方可在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)始終占得一席之地。

　　

　　毫無疑問，家電行業(yè)場(chǎng)景化的新賽道已經(jīng)開啟，龍頭企業(yè)的積極布局起到了很好的示范作用，但新風(fēng)口下要想激發(fā)和釋放更大的能量，則需要全行業(yè)的共同努力。