2025上半年，中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)繼續(xù)承壓、整體頹勢(shì)依然。因此，當(dāng)市場(chǎng)整體下滑15.9%，家裝零售版塊下跌18.4%，工程項(xiàng)目版塊下跌14.3%，九大類產(chǎn)品無(wú)一幸免全線兩位數(shù)下滑，這一系列數(shù)字呈現(xiàn)在行業(yè)面前時(shí)，并不令人意外。事實(shí)上，2024年全年市場(chǎng)容量同比下滑19.1%，而2025年市場(chǎng)下行態(tài)勢(shì)未得緩解，反而進(jìn)一步加劇。多聯(lián)機(jī)、離心機(jī)作為行業(yè)渠道市場(chǎng)和工程市場(chǎng)的兩大晴雨表，繼2024年近20%下滑之后，2025上半年雙雙持續(xù)領(lǐng)跌，形勢(shì)不容樂觀。

　　值得注意的是，-15.9%這一數(shù)字還包含了很多“泡沫”。首先，本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的是制造企業(yè)設(shè)備銷售的回款金額，這也意味著15.9%的下滑是建立在龐大的渠道庫(kù)存基礎(chǔ)之上，終端市場(chǎng)的情況遠(yuǎn)比這一數(shù)據(jù)更糟；其次，渠道群體對(duì)市場(chǎng)的感受與行業(yè)整體數(shù)據(jù)的表現(xiàn)呈現(xiàn)較大差異，這與渠道庫(kù)存水位持續(xù)高企與規(guī)模增長(zhǎng)壓力相關(guān)；再次，不管是制造企業(yè)，還是渠道企業(yè)，都面臨著利潤(rùn)率急速下滑與競(jìng)爭(zhēng)極速加劇的雙重壓力。

　　因此，2025上半年這份沉甸甸的“成績(jī)單”，不僅是數(shù)字的堆砌，更像是一面鏡子，映照著當(dāng)前中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)所面臨的困境，透露出諸多值得深思的信號(hào)。當(dāng)前，市場(chǎng)下行受多重因素影響，房地產(chǎn)拖累、價(jià)格戰(zhàn)惡化、項(xiàng)目荒與回款難等核心矛盾日益凸顯等等。此外，市場(chǎng)還面臨庫(kù)存水位高企、消費(fèi)欲望提升不足、對(duì)政策刺激依賴性增強(qiáng)、傳統(tǒng)增長(zhǎng)動(dòng)能減弱、新增長(zhǎng)點(diǎn)未完全接棒等挑戰(zhàn)。雖然更新改造、以舊換新、國(guó)補(bǔ)政策對(duì)市場(chǎng)有一定拉動(dòng)，但市場(chǎng)感知并不明顯，激活換新作用有限。更為重要的是，“量在政策，價(jià)在市場(chǎng)”的悖論凸顯，政策雖可短暫提振銷量，但無(wú)法解決價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的利潤(rùn)坍塌。

　　i傳媒首次發(fā)布的《2025年暖通空調(diào)行業(yè)信心指數(shù)調(diào)查報(bào)告》也佐證了這一點(diǎn)。從制造企業(yè)到渠道企業(yè)，從冷水機(jī)到氟系統(tǒng)，再到21個(gè)區(qū)域，信心指數(shù)低于60分的“無(wú)信心”區(qū)間占據(jù)了絕大多數(shù)，且相比上半年，下半年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。反映各細(xì)分領(lǐng)域均面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，行業(yè)整體信心呈現(xiàn)顯著下行趨勢(shì)，對(duì)下半年的市場(chǎng)預(yù)期也極度悲觀。

　　不過(guò)，市場(chǎng)也并非毫無(wú)亮點(diǎn)。挑戰(zhàn)之中，也應(yīng)看到中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的韌性和潛力，尤其是一些通過(guò)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新繼續(xù)逆勢(shì)上行的企業(yè)，讓人看到了這個(gè)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏著的“生機(jī)”。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性一定程度上也體現(xiàn)在市場(chǎng)，龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是重要支撐。而且當(dāng)前市場(chǎng)氛圍趨冷，也意味著行業(yè)步入存量換新周期，雖面臨挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)含著機(jī)遇。同時(shí)，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)時(shí)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)等未來(lái)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供關(guān)鍵動(dòng)力，也為中央空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)希望。

　　工程項(xiàng)目市場(chǎng)分析

　　工業(yè)項(xiàng)目：項(xiàng)目荒在前，回款難在后

　　2025上半年，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.4%，裝備制造業(yè)增加值同比增長(zhǎng)10.2%，高技術(shù)制造業(yè)增加值增長(zhǎng)9.5%，增速均快于全部規(guī)模以上工業(yè)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，固定資產(chǎn)投資繼續(xù)擴(kuò)大，制造業(yè)投資增長(zhǎng)較快。不過(guò)，與宏觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)截然不同的是，2025上半年中央空調(diào)工業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，整體頹勢(shì)愈加凸顯。首先，大型公建項(xiàng)目數(shù)量銳減，并且項(xiàng)目不斷延期，“項(xiàng)目少、開標(biāo)難”成工程項(xiàng)目市場(chǎng)最大痛點(diǎn)；其次，全行業(yè)現(xiàn)金流緊繃，甲方付款周期不斷延長(zhǎng)。更為嚴(yán)峻的是，市場(chǎng)萎縮導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)白熱化，價(jià)格戰(zhàn)慘烈，工程項(xiàng)目的成交價(jià)持續(xù)走低，行業(yè)利潤(rùn)率進(jìn)一步被壓縮。

　　高端制造領(lǐng)域依舊有著可期的發(fā)展空間，尤其是應(yīng)用新技術(shù)發(fā)展壯大的“8+9”新產(chǎn)業(yè)潛力巨大。工業(yè)和信息化部等四部門印發(fā)的《新產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)航工程實(shí)施方案(2023-2035年)》，將新產(chǎn)業(yè)劃分為8大新興產(chǎn)業(yè)，即新一代信息技術(shù)、新能源、新材料、高端裝備、新能源汽車、綠色環(huán)保、民用航空、船舶與海洋工程裝備；以及9大未來(lái)產(chǎn)業(yè)，即元宇宙、腦機(jī)接口、量子信息、人形機(jī)器人、生成式人工智能、生物制造、未來(lái)顯示、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)、新型儲(chǔ)能。2024年，我國(guó)高技術(shù)制造業(yè)投資同比增長(zhǎng)7.0%，其中航空、航天器及設(shè)備制造業(yè)投資增速高達(dá)39.5%，計(jì)算機(jī)及辦公設(shè)備制造業(yè)投資增長(zhǎng)7.1%。這類項(xiàng)目將為中央空調(diào)行業(yè)帶來(lái)一定的市場(chǎng)空間，并且宏觀數(shù)據(jù)也表明，高端制造領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，其對(duì)中央空調(diào)的需求將持續(xù)攀升。

　　同時(shí)，超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金下發(fā)推動(dòng)“兩重”建設(shè)投資，促使裝備制造和高技術(shù)制造業(yè)高速增長(zhǎng)，為工業(yè)建筑領(lǐng)域中央空調(diào)市場(chǎng)提供有力支撐。此外，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向中高端轉(zhuǎn)型以及“雙碳”目標(biāo)和能源安全新戰(zhàn)略的引領(lǐng)，促使工業(yè)企業(yè)更加注重節(jié)能減排和生產(chǎn)效率。為此，從中長(zhǎng)期來(lái)看，作為工程項(xiàng)目領(lǐng)域最值得期待的細(xì)分市場(chǎng)，以及部分制造企業(yè)和渠道企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的支撐點(diǎn)，工業(yè)項(xiàng)目未來(lái)還將是中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)重要的支撐點(diǎn)。

　　商業(yè)項(xiàng)目：活力不足，“黯淡”依舊

　　在中央空調(diào)的各細(xì)分市場(chǎng)中，商業(yè)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑是最為激烈的，受消費(fèi)信心、資金、項(xiàng)目數(shù)量等因素影響，這類項(xiàng)目持續(xù)下坡的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。此外，處于深度調(diào)整之中的房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)于商業(yè)項(xiàng)目的影響愈加深入。因此，2025上半年，商業(yè)項(xiàng)目依然中國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上表現(xiàn)較為“黯淡”的一環(huán)。

　　盡管活力不足，在消費(fèi)市場(chǎng)回暖以及城市更新的帶動(dòng)下，商業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)在上半年也不乏亮點(diǎn)。2025上半年，隨著各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地，居民消費(fèi)意愿有所提升，餐飲、旅游、線下零售等行業(yè)明顯回暖。尤其是“蘇超”這一標(biāo)桿性的區(qū)域賽事，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)刺激尤為重要，文旅融合，江蘇旅游經(jīng)濟(jì)因“蘇超”而再次活躍。在文旅產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，2025上半年中央空調(diào)商業(yè)項(xiàng)目也迎來(lái)一波不小的機(jī)遇。盡管這并不足以帶動(dòng)整體商業(yè)項(xiàng)目的回暖，但是與前幾年的文旅項(xiàng)目不同的是，“蘇超”這一現(xiàn)場(chǎng)或?qū)⒊掷m(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。因?yàn)椤疤K超”已經(jīng)拉動(dòng)了不少地區(qū)開始籌備此類賽事，“贛超”“豫超”“粵超”“青超”“川超”等等。因此，對(duì)于中央空調(diào)商業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)而言，是一個(gè)不錯(cuò)的信號(hào)。

　　此外，城市更新也為商業(yè)市場(chǎng)注入動(dòng)力。5月15日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)城市更新行動(dòng)的意見》， 2025年新增100萬(wàn)套改造任務(wù)，政策支持范圍從35城擴(kuò)至近300城，國(guó)家超2000億多項(xiàng)資金支持城市更新。城市更新的發(fā)展是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的必經(jīng)之路，其必將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的升溫與向好，尤其沿街商業(yè)配套設(shè)施、服務(wù)設(shè)施等改造項(xiàng)目，都需要中央空調(diào)系統(tǒng)來(lái)提升環(huán)境和舒輯度。

　　其他：老基建承壓，新基建穩(wěn)進(jìn)

　　公建項(xiàng)目板塊歷來(lái)是中央空調(diào)行業(yè)的權(quán)重板塊，長(zhǎng)期以來(lái)，與教育、醫(yī)療、出行等相關(guān)的民生類項(xiàng)目均是政府投資的重點(diǎn)方向。然而，2025上半年，在復(fù)雜外部環(huán)境與政策導(dǎo)向的雙重影響下，公建項(xiàng)目對(duì)中央空調(diào)的需求呈現(xiàn)出明顯的分化態(tài)勢(shì)。受政策導(dǎo)向、資金緊張等因素影響，傳統(tǒng)基建承壓，新基建雖有潛力但競(jìng)爭(zhēng)激烈；大型公建項(xiàng)目減少導(dǎo)致市場(chǎng)需求下降；醫(yī)療項(xiàng)目則因地方政府資金緊張，項(xiàng)目進(jìn)度放緩?？梢哉f(shuō)，2025上半年，中央空調(diào)產(chǎn)品在基建等應(yīng)用領(lǐng)域面臨著諸多挑戰(zhàn)。

　　增長(zhǎng)分化，傳統(tǒng)基建承壓。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與2024年全年相比，市政工程、水利水電、城市更新等占比均呈下降趨勢(shì)。傳統(tǒng)基建中核心的交通基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)在2024年首次下滑后，2025上半年雖因公路大項(xiàng)目較多，中標(biāo)總金額翻倍增長(zhǎng)，拉動(dòng)交通領(lǐng)域整體增長(zhǎng)，但難以掩蓋傳統(tǒng)基建整體增長(zhǎng)乏力的局面。政府投資方向從交通等傳統(tǒng)基建轉(zhuǎn)向科技創(chuàng)新、國(guó)家安全、民生等重點(diǎn)領(lǐng)域，進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)基建項(xiàng)目對(duì)中央空調(diào)的需求。此外，受資金緊張影響，政府在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投入逐漸趨于穩(wěn)定，大規(guī)模的新建項(xiàng)目減少，導(dǎo)致對(duì)中央空調(diào)等配套設(shè)施的采購(gòu)需求下降。政府對(duì)于公共項(xiàng)目的審批和管理也更加嚴(yán)格，進(jìn)一步限制了基建項(xiàng)目市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。

　　新基建占比雖有所提升，但潛力尚待挖掘。新基建為中央空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。新基建涵蓋城際高鐵及軌道交通、新能源汽車充電樁、數(shù)據(jù)中心、5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，是面向高質(zhì)量發(fā)展需要的基礎(chǔ)設(shè)施體系。據(jù)估算，新基建總投資規(guī)模占基礎(chǔ)設(shè)施投資的15-20%左右，且2025年專項(xiàng)債將新基建納入地方政府專項(xiàng)債券可用作資本金的行業(yè)。從近幾年工程項(xiàng)目市場(chǎng)來(lái)看，數(shù)據(jù)中心等新基建領(lǐng)域曾出現(xiàn)階段性高熱度，給市場(chǎng)帶來(lái)了一定繁榮。不過(guò)，這類項(xiàng)目周期性明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，但整體上為中央空調(diào)市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)空間。

　　家用中央空調(diào)市場(chǎng)分析

　　2025上半年，以家裝零售及精裝配套為代表的家用中央空調(diào)市場(chǎng)在多重因素影響下，呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的發(fā)展態(tài)勢(shì)。房地產(chǎn)市場(chǎng)作為這兩個(gè)市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，盡管“保交付”任務(wù)持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)也延續(xù)了“以價(jià)換量”的策略，但整體復(fù)蘇動(dòng)能明顯不足，未能實(shí)現(xiàn)量的有效突破。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025上半年住宅竣工面積同比下降15.5%，整體交付規(guī)模較去年同期顯著縮減。同時(shí)，國(guó)房景氣指數(shù)為93.60，處于較低水平，反映出房地產(chǎn)行業(yè)的深度調(diào)整態(tài)勢(shì)。這一行業(yè)背景，疊加消費(fèi)者濃厚的觀望情緒，直接導(dǎo)致精裝配套項(xiàng)目出貨銳減，家裝零售客戶群體大幅縮水。

　　家裝零售市場(chǎng)，消費(fèi)信心低迷，需求分層加劇。在經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)的背景下，家裝零售市場(chǎng)面臨消費(fèi)信心低迷、觀望情緒蔓延的困境，需求分層現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，市場(chǎng)承壓顯著。消費(fèi)者決策周期明顯延長(zhǎng)，不同消費(fèi)層級(jí)的需求差異顯著。高端市場(chǎng)消費(fèi)者追求品質(zhì)與個(gè)性化，對(duì)價(jià)格敏感度較低，更傾向于選擇具備健康、智能功能的中央空調(diào)產(chǎn)品，以滿足其對(duì)高品質(zhì)生活的追求。而中低端市場(chǎng)消費(fèi)者則受預(yù)算約束，更加注重性價(jià)比，部分消費(fèi)者因經(jīng)濟(jì)壓力選擇延遲購(gòu)買，或轉(zhuǎn)向購(gòu)買價(jià)格更為親民的家用空調(diào)，消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)明顯。

　　此外，政策拉動(dòng)作用有限。盡管2025年“國(guó)補(bǔ)”政策擴(kuò)圍至每戶三件空調(diào)補(bǔ)貼，但消費(fèi)者換新意愿仍受收入預(yù)期制約。數(shù)據(jù)顯示，2024年家電國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)以舊換新增量2162萬(wàn)臺(tái)，但進(jìn)入2025年，換新透支效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，政策對(duì)中央空調(diào)家裝零售市場(chǎng)的拉動(dòng)效果弱于預(yù)期，尤其是渠道端反饋較為消極，對(duì)市場(chǎng)的整體推動(dòng)力明顯不足。

　　精裝配套市場(chǎng)，配套規(guī)模下滑，配置率提升。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月，中國(guó)房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)新開盤項(xiàng)目數(shù)量和精裝規(guī)模均大幅下滑，地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)配套空調(diào)項(xiàng)目數(shù)量和規(guī)模也呈現(xiàn)相同趨勢(shì)，中央空調(diào)配套規(guī)模同比下降14.9%。盡管部分一線城市和新一線城市高端樓盤占比有所提升，但整體精裝房開盤數(shù)量減少，加之開發(fā)商為控制成本普遍采取“減配”措施，導(dǎo)致配套中央空調(diào)項(xiàng)目規(guī)模進(jìn)一步收縮，市場(chǎng)回暖動(dòng)能明顯不足。不過(guò)，值得注意的是，2025年1-5月中央空調(diào)的配置率提升至74.6%，同比增長(zhǎng)6.0%，顯示出在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求仍推動(dòng)著中央空調(diào)在精裝房中的普及，市場(chǎng)仍具備一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　從趨勢(shì)來(lái)看，盡管短期內(nèi)中央空調(diào)家裝零售及精裝配套市場(chǎng)仍將面臨“小年”行情，但在多重積極因素的推動(dòng)下，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)將長(zhǎng)期存在。高端樓盤及改善型需求仍具有較大潛力，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的升級(jí)，對(duì)高品質(zhì)居住環(huán)境的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，為中央空調(diào)市場(chǎng)提供穩(wěn)定的高端需求。三四線城市及縣域市場(chǎng)作為新興增長(zhǎng)點(diǎn)，仍有較大的增量空間，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)和居民生活水平的提高，這些地區(qū)對(duì)中央空調(diào)的需求將逐步釋放。

　　品牌格局分析

　　2025上半年，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)品牌格局延續(xù)了國(guó)產(chǎn)、歐美、日韓三大陣營(yíng)三足鼎立的態(tài)勢(shì)，但各陣營(yíng)內(nèi)部及陣營(yíng)間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生了更為深刻的變化。在政策持續(xù)引導(dǎo)、技術(shù)加速迭代以及市場(chǎng)需求深度調(diào)整的多重影響下，品牌格局呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)平衡與激烈競(jìng)爭(zhēng)并存的新特征。

　　政策紅利與技術(shù)突破雙輪驅(qū)動(dòng)，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)市場(chǎng)份額持續(xù)攀升。2025上半年，國(guó)產(chǎn)品牌延續(xù)了近年來(lái)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，借助設(shè)備更新、以舊換新及綠色節(jié)能補(bǔ)貼等政策東風(fēng)，在多個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中表現(xiàn)亮眼。一方面，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)持續(xù)加大研發(fā)投入，在磁/氣懸浮離心機(jī)、多聯(lián)機(jī)等核心產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破，產(chǎn)品能效比、穩(wěn)定性等關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，有效打破了外資品牌的技術(shù)壁壘；另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌憑借更靈活的本土化策略，深入下沉市場(chǎng)，通過(guò)定制化產(chǎn)品與一站式服務(wù)，快速響應(yīng)下沉市場(chǎng)的需求，進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)空間。

　　憑借深厚的技術(shù)積累和品牌溢價(jià)，歐美陣營(yíng)和日韓陣營(yíng)依然堅(jiān)守高端市場(chǎng)陣地。在大型數(shù)據(jù)中心、高端商業(yè)綜合體等對(duì)設(shè)備穩(wěn)定性、能效要求極高的細(xì)分領(lǐng)域，歐美品牌仍占據(jù)不容忽視的地位。同時(shí)，歐美品牌還通過(guò)提供全生命周期解決方案和在磁懸浮離心機(jī)市場(chǎng)保持技術(shù)領(lǐng)先，鞏固客戶黏性。日韓品牌則憑借在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域依然顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，尤其在變頻控制、靜音技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，加大在智能家居、健康空氣等新興領(lǐng)域的布局，試圖以差異化產(chǎn)品吸引高端用戶。此外，日韓品牌在精裝配套市場(chǎng)依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，尤其是在高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。

　　盡管品牌格局變化不大，但是中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)正在挑戰(zhàn)中孕育新機(jī)，品牌格局也在動(dòng)態(tài)調(diào)整中走向深化。國(guó)產(chǎn)品牌憑借政策支持與技術(shù)突破持續(xù)崛起，外資品牌則通過(guò)差異化策略堅(jiān)守陣地。與此同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)與價(jià)值戰(zhàn)并存，品牌集中度進(jìn)一步提升。