從一季度的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年的暖通空調(diào)行業(yè)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的考驗(yàn)。房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷帶來(lái)的終端需求的持續(xù)銳減，愈演愈烈的價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)，流量線上轉(zhuǎn)移帶來(lái)的門(mén)可羅雀的線下門(mén)店，以及堆滿了滯銷(xiāo)的設(shè)備經(jīng)銷(xiāo)商的倉(cāng)庫(kù)等，都讓很多業(yè)內(nèi)人士充分感受到了寒冷。作家劉震云有個(gè)關(guān)于“種楊樹(shù)和種松樹(shù)”的故事，此時(shí)此刻顯得格外貼切——楊樹(shù)長(zhǎng)得快，但木質(zhì)疏松難成棟梁；松樹(shù)生長(zhǎng)慢，卻能在風(fēng)雪中扎根百年。所以，暖通空調(diào)行業(yè)進(jìn)入到的這個(gè)季節(jié)，恰恰是檢驗(yàn)企業(yè)能否放下浮躁、回歸本質(zhì)的時(shí)刻。

　　在過(guò)去十年左右的時(shí)間里，我們似乎見(jiàn)到了太多“楊樹(shù)式”的生存法則。制造企業(yè)盲目擴(kuò)張，產(chǎn)品參數(shù)越來(lái)越花哨，但核心技術(shù)的突破卻寥寥無(wú)幾；渠道企業(yè)用低價(jià)和低質(zhì)產(chǎn)品爭(zhēng)奪訂單，實(shí)現(xiàn)所謂的規(guī)模化效應(yīng)和短期利益，安裝和服務(wù)反而成了次要問(wèn)題。這種模式在市場(chǎng)需求旺盛時(shí)確實(shí)也造就了一批成功的企業(yè)。不過(guò)，隨著市場(chǎng)環(huán)境的急轉(zhuǎn)直下，一些問(wèn)題便開(kāi)始暴露無(wú)遺。有的企業(yè)靠低價(jià)快速搶占到的市場(chǎng)，卻因產(chǎn)品故障頻發(fā)被渠道拋棄；有的工程商為壓縮成本偷工減料，最終丟了長(zhǎng)期合作的客戶。速成的繁榮，往往最經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。

　　而當(dāng)初那些少數(shù)“種松樹(shù)”的企業(yè)，似乎從一開(kāi)始就選擇了一條更為艱難的道路。他們沒(méi)有盲目追求產(chǎn)品數(shù)量和短期規(guī)模，而是愿意花很多的時(shí)間堅(jiān)持打磨出一套成熟而穩(wěn)定的產(chǎn)品；經(jīng)銷(xiāo)商也不只是設(shè)備的搬運(yùn)工，堅(jiān)持鉆研系統(tǒng)的穩(wěn)定性和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，致力于幫用戶打造一套可靠，且沒(méi)有后顧之憂的系統(tǒng)。這些投入短期內(nèi)或許看不到回報(bào)，企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展速度也遠(yuǎn)不如那些“楊樹(shù)型”企業(yè)，但當(dāng)客戶開(kāi)始為穩(wěn)定的性能和省心的服務(wù)買(mǎi)單時(shí)，慢功夫的價(jià)值才真正開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　事實(shí)上，暖通空調(diào)市場(chǎng)的風(fēng)向正在發(fā)生著極速的轉(zhuǎn)變。政策對(duì)設(shè)備能效的要求越來(lái)越高，市場(chǎng)的規(guī)模越來(lái)越小，消費(fèi)者不再只看產(chǎn)品的價(jià)格，更關(guān)心電費(fèi)賬單和使用體驗(yàn)。所以，有的企業(yè)開(kāi)始精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，集中資源攻克關(guān)鍵技術(shù)；有的經(jīng)銷(xiāo)商砍掉華而不實(shí)的型號(hào)，專(zhuān)注提供定制化解決方案。暖通行業(yè)逐漸形成了一種新的共識(shí)：與其在價(jià)格戰(zhàn)中內(nèi)卷，不如把力氣花在提升產(chǎn)品耐用性、優(yōu)化服務(wù)體系上。在剛剛結(jié)束的中國(guó)制冷展上，一位企業(yè)負(fù)責(zé)人就曾對(duì)筆者坦言：“現(xiàn)在能活下去的，已經(jīng)不是跑得最快的，而是底盤(pán)最穩(wěn)的企業(yè)?！?/p>

　　在劉震云的這個(gè)故事里，木匠舅舅用六天的時(shí)間做了一個(gè)別人三天就能做好的箱子，旁人笑他笨，他卻說(shuō)：“快東西不長(zhǎng)久?！迸ㄐ袠I(yè)過(guò)去十年的發(fā)展軌跡和無(wú)數(shù)的鮮活案例何嘗又不是在驗(yàn)證著這個(gè)最基本的商業(yè)邏輯。當(dāng)某家企業(yè)為降低設(shè)備噪音測(cè)試上百種材料，當(dāng)安裝團(tuán)隊(duì)為減少管路損耗反復(fù)優(yōu)化工藝，這些看似“低效”的堅(jiān)持，卻是在扎扎實(shí)實(shí)地重塑行業(yè)的根基。所以，我們依然，也必須相信，寒冬終會(huì)過(guò)去，那些扎深根、練內(nèi)功的企業(yè)，一定會(huì)在下一個(gè)春天長(zhǎng)出更堅(jiān)實(shí)的年輪。