受宏觀經(jīng)濟動力不足、市場競爭加速惡化等多方因素影響，2024上半年中央空調(diào)行業(yè)再次難逃下滑命運。但就在行業(yè)高增長時代一去不復返之際，海信卻憑借營銷、產(chǎn)品和渠道端的“全域”布局成功實現(xiàn)了承壓上行，最終交出了穩(wěn)步增長的成績，為行業(yè)再次打了個樣。

　　營銷“全”出擊。打造特色的營銷模式，一直是海信撬動自身增長的關(guān)鍵“密鑰”，2024上半年營銷策略更是涵蓋了線上線下、各類人群等多重維度。以海信“豪擲”歐洲杯的舉措為例，在行業(yè)內(nèi)激起了不小水花，借助歐洲杯的營銷契機，讓全球都看到了海信作為“新國品”的冠軍實力，提高了其在國際市場的競爭力。值得關(guān)注的是，海信此次的營銷舉措不僅限于歐洲杯賽場上的圍擋廣告，還在上海、北京等29個城市、32個高鐵站點及105個媒體點位同步上線了海信5G中央空調(diào)與歐洲杯的大屏廣告，實現(xiàn)更廣、更全的營銷覆蓋面。此外，聚焦不同的細分人群，除大型展會外，海信也積極參與到石油石化行業(yè)、光儲直柔、智慧軌道交通等會議中，為其在細分領(lǐng)域的持續(xù)深入和突破不斷注入新動力。

　　渠道“全”滲透。在渠道方面，海信采取了全方位滲透的策略，確保產(chǎn)品能夠迅速覆蓋到各級市場。期間，海信敏銳地洞察市場趨勢，積極擁抱短視頻等新媒體。為實現(xiàn)終端流量的高效轉(zhuǎn)化，海信2024年精心打造了一套涵蓋線上營銷、私域引流等多維度的數(shù)字化營銷體系。通過提供多款工具平臺，輔助經(jīng)銷商從獲客到安裝的客戶全觸點營銷和數(shù)字全鏈路管理。不僅如此，海信還帶著新品、升級的服務等諸多發(fā)展成果，陸續(xù)在上海、青島、天津、深圳等地召開了裝企聯(lián)盟CEO發(fā)展大會、全域場景創(chuàng)新峰會及諸多區(qū)域的經(jīng)銷商大會，覆蓋經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝企等渠道，從產(chǎn)品、營銷、售后等層面實現(xiàn)增量價值的立體式挖掘，為經(jīng)銷商的發(fā)展提供一攬子減負支持和賦能措施。這些精細化的運營策略和對經(jīng)銷商的深度扶持不僅提升了經(jīng)銷商的市場競爭力，也是讓海信在如今激烈的市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

　　場景“全”覆蓋。在“場景”成為行業(yè)關(guān)鍵詞的當下，“全場景”的發(fā)展趨勢反映出社會對空調(diào)的需求已從“人需”延展到社會生產(chǎn)的各個領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，海信深諳市場營銷與渠道只是“外力”，搶占市場的核心還在于產(chǎn)品及解決方案。因此，2024上半年，海信重磅發(fā)布了多聯(lián)機M3系列全域場景解決方案，具備行業(yè)獨創(chuàng)三溫態(tài)運行，可實現(xiàn)在-30~58℃全溫域運行不停機，適用于從舒適人居到精細化工業(yè)空間等全場景。當然，除了穩(wěn)住多聯(lián)機這個核心業(yè)務的基本盤，海信的水機業(yè)務在2024也強勢崛起，憑借著重磅推出的正壓液浮無油離心式壓縮機、高溫螺桿式水源熱泵機組等系列新品所具備的優(yōu)異性能，海信水機產(chǎn)品也被更廣泛應用于工業(yè)用熱、商業(yè)服務、家庭供暖、生活熱水、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等豐富場景，同步實現(xiàn)了在水機市場中占有率和增長率的雙雙提升。

　　與此同時，海信參編的《制冷熱泵助力碳中和·技術(shù)途徑與案例(2024)》也在上半年隆重發(fā)布，該報告通過實際案例研究的方式，全面梳理制冷熱泵助力雙碳實現(xiàn)的技術(shù)路線、降低碳排放的舉措，為住房城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域碳達峰碳中和工作提供參考。對此，專家們聚焦海信在熱泵技術(shù)創(chuàng)新與應用領(lǐng)域展現(xiàn)出的領(lǐng)跑姿態(tài)，也給出了高度肯定及諸多積極建議，并表示期待有更多像海信這樣的領(lǐng)軍企業(yè)勇攀熱泵技術(shù)高峰，突破熱泵發(fā)展瓶頸，為綠色、低碳發(fā)展貢獻力量。