2023年，暖通空調(diào)行業(yè)在品牌宣傳方面略顯忙碌，高鐵冠名的舉措、明星代言簽約等活動，讓相關(guān)品牌關(guān)注度得以顯著提升，對于品牌的知名度起到很好的助推作用。所謂的品牌“加速”，是指想要快速提升知名度，用爆點(diǎn)事件來吸引大眾的關(guān)注，之所以有諸多企業(yè)紛紛加碼品牌建設(shè)，是因?yàn)檫@些企業(yè)意識到：當(dāng)下的市場環(huán)境更需要“品牌”的力量，給渠道賦予足夠的信心。

　　市場營銷，品牌先行事半功倍。在流量為王的時代，品牌的正向關(guān)注度越高，對于銷量的提升越有效，品牌加速勢在必行。在暖通空調(diào)進(jìn)入存量市場階段，渠道增長乏力，傳統(tǒng)市場在地位徘徊，使得各品牌之間的比拼，除了硬實(shí)力之外還要有更多賣點(diǎn)來吸引客戶。為什么要做品牌加速，原因在于工業(yè)品之間的差異化本就不大，暖通空調(diào)行業(yè)作為技術(shù)成熟、產(chǎn)品成熟的門類，用戶在選擇時除了考慮價(jià)格因素，還會結(jié)合品牌的知名度和好評度。此外，價(jià)格戰(zhàn)讓廠商身心俱疲，通過品牌加速的舉措，讓經(jīng)銷商在市場競爭中搶占先機(jī)。而在品牌加速的進(jìn)程中，提高產(chǎn)品溢價(jià)率，從品牌知名度著手，可以起到事半功倍的效果。

　　講好故事，做好基礎(chǔ)更長久。匯沙成塔的道理在品牌建設(shè)中同樣適用，基礎(chǔ)工作是最容易做，但往往被忽略的環(huán)節(jié)，堅(jiān)持的力量能在時間的維度下展現(xiàn)讓人驚訝的力量。眾所周知，行業(yè)頭部暖通品牌的曝光率高，從企業(yè)年會到新品上市，以及參加行業(yè)活動，甚至中標(biāo)項(xiàng)目等都有跡可查，讓合作經(jīng)銷商及時能夠借勢品牌宣傳為自己造勢，提升在區(qū)域市場的知名度。零售型品牌固然需要通過節(jié)假日活動提升知名度，工程類品牌也需要在細(xì)分市場做更精準(zhǔn)的宣傳，讓客戶對企業(yè)動態(tài)有更詳實(shí)的認(rèn)知，為彼此之間的合作打下基礎(chǔ)。

　　流量變現(xiàn)，從爆點(diǎn)事件到注重內(nèi)涵。品牌加速之后如何利用爆點(diǎn)事件保持熱度，并在熱度之下進(jìn)行一系列的宣傳推廣，來鞏固爆點(diǎn)事件效應(yīng)下的熱度，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)工作。畢竟，霸占眼球固然重要，感動人心才更長久。在品牌加速的舉措中，依托流量來提升品牌知名度。短期內(nèi)確實(shí)有效，但如何將社會層面的知名度引流到行業(yè)層面，讓更多目標(biāo)客戶對品牌有所認(rèn)知才是最為核心的要素。

　　首先，暖通品牌可以從自身的基礎(chǔ)建設(shè)抓起，把網(wǎng)站內(nèi)容更充實(shí)，新聞更新更及時，以及品牌大事件有條有理進(jìn)行歸納，用規(guī)范化的品牌傳播給用戶賦能。

　　其次，企業(yè)要參加行業(yè)活動，增加品牌的曝光度，與專業(yè)媒體形成緊密互動，及時將品牌對于新技術(shù)、新產(chǎn)品的成果對外公開，讓目標(biāo)客戶對于企業(yè)動態(tài)更熟知，在有需求時會第一時間考慮該品牌。

　　最后，品牌建設(shè)不僅要“加速”，還要保持“巡航”，才會形成源源不斷的力量。從眾多暖通品牌注重品牌知名度提升可以看出，很多企業(yè)意識到，沒有內(nèi)涵的品牌，注定無法吸引更多合作伙伴的目光，要講好品牌故事，塑造好品牌形象，并在過程中把品質(zhì)做好，把服務(wù)做到位，獲得更多用戶的認(rèn)可。結(jié)合暖通行業(yè)優(yōu)秀品牌2023年在品牌“加速”的企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，高鐵冠名等活動只是其中一個環(huán)節(jié)，前后有一整套組合拳，在不同的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行推出，從而切實(shí)把品牌影響自提升到新的高度。