南京貝斯達(dá)沈委玲:企業(yè)貴在“善變”
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江蘇市場一直以來都是中國暖通空調(diào)行業(yè)的主力“戰(zhàn)場”,而南京作為江蘇省會,當(dāng)?shù)厥袌龅母偁幏諊上攵?。身處中國暖通行業(yè)的前沿市場,在南京貝斯達(dá)環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理沈委玲看來,最怕的是一成不變,因?yàn)槭袌霏h(huán)境在變化,市場熱點(diǎn)在變化,市場需求也在變化……這也意味著商家想要在市場中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展,“善變”是必須具備的能力,而沈委玲正是這樣一位“善變”的經(jīng)銷商。

南京貝斯達(dá)環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理 沈委玲
從氟到水,觀念改變戰(zhàn)略
在沈委玲的職業(yè)生涯中,最先接觸的是氟系統(tǒng),從在美的從事外銷工作開始,到下海從商,最先選擇的亦是氟系統(tǒng)。彼時南京氟系統(tǒng)市場競爭已趨“白熱化”,雖依舊具備發(fā)展前景,但沈委玲也在思索如何破局。得益于此前的從業(yè)經(jīng)歷,沈委玲結(jié)識了無錫生普總經(jīng)理陸紅軍,而陸紅軍在戶式水機(jī)市場耕耘多年,對市場也具有獨(dú)到見解。在交流過程中,沈委玲意識到市場未來將追求舒適性,而戶式水系統(tǒng)也將成為行業(yè)發(fā)展的一種趨勢?;谟^念的改變,沈委玲開始摸索進(jìn)入戶式水系統(tǒng)市場,戰(zhàn)略上亦是側(cè)重,逐漸在南京市場打出知名度。
在沈委玲看來,南方舒適采暖真正萌芽在于2008年的雪災(zāi),令高端客戶意識到舒適采暖的重要性,而戶式水系統(tǒng)一方面是在需求的拉動下得以成長,而另一方面則是得益于產(chǎn)品技術(shù)和工藝水準(zhǔn)的提升。沈委玲表示:“戶式水系統(tǒng)早在20多年前就已在中國市場推行,但與今時今日不可同日而語。在技術(shù)層面,當(dāng)時戶式水機(jī)主機(jī)設(shè)備皆是定頻,噪音問題是使用過程中的痛點(diǎn)之一,在其他性能方面以及技術(shù)儲備方面也尚未達(dá)到可以廣泛推廣使用的高度。在工藝方面,水系統(tǒng)的工藝負(fù)責(zé),且對輔材配件的要求也更為嚴(yán)苛,導(dǎo)致在實(shí)際落地環(huán)節(jié)產(chǎn)生大量的故障與投訴,最終涉足其中的行業(yè)廠商皆望而卻步。而多聯(lián)機(jī)安裝便捷的特性,進(jìn)一步打壓了戶式水系統(tǒng)的生存空間?!?/div>
而時至今日,影響戶式水系統(tǒng)全面推廣的兩大核心問題已經(jīng)得到解決,對于具備專業(yè)能力的商家而言,戶式水系統(tǒng)正是營造零售市場差異化的最佳選擇。這也正是沈委玲彼時入局熱泵兩聯(lián)供市場的原因,迎合市場需求,用差異化的系統(tǒng)征戰(zhàn)零售市場。放到今時今日,沈委玲也以更長遠(yuǎn)的目光來看待戶式水系統(tǒng),伴隨著多恒系統(tǒng)的興起,系統(tǒng)的核心依然是戶式水機(jī),所以對于沈委玲而言,堅(jiān)守?zé)岜盟到y(tǒng)不只是當(dāng)下的戰(zhàn)略,也是對未來發(fā)展的重要選擇。

從零到一,專業(yè)改變高度
雖說當(dāng)下南京貝斯達(dá)已經(jīng)在南京熱泵兩聯(lián)供市場打響了名聲,但回顧當(dāng)初轉(zhuǎn)型的經(jīng)歷,沈委玲頗為感慨:“當(dāng)時消費(fèi)者上門咨詢,經(jīng)常有回答不出的問題,經(jīng)過了幾個月,才銷售出第一套,而且還是親戚生意,這也讓我體會到了專業(yè)能力的重要性?!鄙蛭釓?qiáng)調(diào),專業(yè)性不僅體現(xiàn)在安裝服務(wù)端,而是貫穿整個服務(wù)全流程,從銷售、選型、系統(tǒng)設(shè)計(jì),到安裝以及售后服務(wù)。

毫無疑問,服務(wù)的前提是銷售,也是時常被熱泵兩聯(lián)供經(jīng)銷商所忽視的環(huán)節(jié)。無論是銷售熱泵兩聯(lián)供系統(tǒng)還是銷售多恒系統(tǒng),面對的都是中高端客戶,客單值較高、系統(tǒng)更為復(fù)雜,意味著銷售的難度也較高。沈委玲表示,培養(yǎng)一位合格的業(yè)務(wù)員,可能需要一兩年時間,過程中甚至接不到一單,更加沒有獨(dú)立和客戶談單的能力。在過程中如何留住久未出成果的潛在銷售人才,是當(dāng)下經(jīng)銷商必須面對的問題。老帶新是加速銷售人員成長的方式,加之體制的照顧以及資源的傾斜,從而提升新人順利度過成長期的可能性。
而專業(yè)需要通過學(xué)習(xí)獲取,需要時間沉淀,沈委玲感慨道:“很多經(jīng)驗(yàn)是從失敗教訓(xùn)中得到的?!奔幢阍诟叨瘸墒斓哪暇┦袌?,如今依舊有經(jīng)銷商會與沈委玲討論熱泵兩聯(lián)供系統(tǒng)該如何經(jīng)營和服務(wù)。當(dāng)初僅是設(shè)計(jì)選型和安裝工藝這方面,喜歡鉆研產(chǎn)品的沈委玲就花費(fèi)了一年有余的時間,在這一年多時間里,由于缺少專業(yè)安裝人員,服務(wù)皆為外包,導(dǎo)致出現(xiàn)各種各樣的問題,所以當(dāng)時沈委玲已經(jīng)意識到,服務(wù)必須掌握在自己手中。沈委玲表示:“外包團(tuán)隊(duì)服務(wù)能力參差不齊,一旦出現(xiàn)系統(tǒng)故障,還將受制于外包團(tuán)隊(duì)的精力是否充裕,難以保障第一時間為客戶解決問題。所以長期以來,我們始終注重專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的打造和培養(yǎng),組織成員外出學(xué)習(xí)取經(jīng),在實(shí)踐中不斷提升服務(wù)實(shí)力?!?/div>
選擇品牌,技術(shù)改變價值
熱泵系統(tǒng)最終呈現(xiàn)的價值,誠然經(jīng)銷商的安裝服務(wù)至關(guān)重要,而品牌產(chǎn)品的技術(shù)水平也不可或缺。從2019年接觸到德國迪莫,沈委玲便與迪莫合作至今,期間一步步見證了迪莫的成長,而迪莫也通過技術(shù)研發(fā)幫助南京貝斯達(dá)提升系統(tǒng)價值。
對于迪莫,沈委玲用八個字進(jìn)行了評價:“技術(shù)驅(qū)動,服務(wù)領(lǐng)先?!鄙蛭峤忉尩溃骸暗夏谄淇磥韺儆凇眍悺钠放?,合作至今,迪莫都不是追求規(guī)模的品牌,沒有在區(qū)域市場廣鋪渠道,也沒有對合作渠道商強(qiáng)加規(guī)模任務(wù)。在迪莫選擇合作渠道商的過程中,渠道商的專業(yè)能力和服務(wù)態(tài)度是建立合作的重要因素,在迪莫的會議上,我看到了眾多熟悉的面孔,其中不乏在行業(yè)兩聯(lián)供安裝賽事中表現(xiàn)優(yōu)異的商家。實(shí)際上在專業(yè)渠道商的合作之下,迪莫提升規(guī)模在意料之中,而市場口碑的塑造和維護(hù),也是在幫助渠道商提升市場競爭力?!?/div>


在技術(shù)提升端,迪莫同樣令沈委玲感到“驚喜”。沈委玲表示:“系統(tǒng)技術(shù)的領(lǐng)先性,是由廠家來推動。”在市場尚未流行變頻水泵之時,迪莫的主機(jī)設(shè)備已經(jīng)標(biāo)配了變頻自適應(yīng)水泵。2020年推出的VWF變水流量熱泵系統(tǒng),在舒適度、節(jié)能性、水路設(shè)計(jì)簡易性以及系統(tǒng)控制等眾多方面進(jìn)行了升級。此后亦是持續(xù)不斷向市場輸送新產(chǎn)品和新系統(tǒng),2023年迪莫在線上推出全新Homecare新風(fēng)除濕機(jī)等產(chǎn)品,更是標(biāo)志著迪莫邁入到多恒領(lǐng)域。產(chǎn)品和系統(tǒng)的推陳出新,對于經(jīng)銷商而言是最好的支持,而沈委玲也切實(shí)享受到系統(tǒng)升級帶來的發(fā)展紅利。
正是基于對熱泵系統(tǒng)的深度耕耘、服務(wù)品質(zhì)自主掌握以及品牌系統(tǒng)持續(xù)升級,南京貝斯達(dá)從一眾轉(zhuǎn)型的經(jīng)銷商中脫穎而出,也成為迪莫在南京市場的一面“旗幟”。對于南京貝斯達(dá)以及沈委玲而言,在市場“洪流”之下,渠道商需要持續(xù)提升自身實(shí)力,專注于擅長的領(lǐng)域,提升專業(yè)水準(zhǔn),樹立商家核心競爭力。
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