盡管國內(nèi)疫情逐步得到控制，公共場所逐漸開放，但宅家的日子還是比外出的日子更多。即使在如今三月的裝修旺季，也面臨著人流量和業(yè)務(wù)量大幅銳減的局面；加之，房產(chǎn)銷售不景氣，所有項目交貨延期，也都影響著空調(diào)的銷售市場。在疫情倒逼下，“線上直播”正成為疫情影響下，品牌與商家營銷與蓄客的重要手段，東芝空調(diào)也不例外。3月29日，湖南“東風送暖，芝心抗疫” 直播搶購會如約舉行，燃爆全城。

直播當晚，跟隨工作人員的講解，觀眾們走進了東芝空調(diào)“冷、暖、風、水、智”五項元素的分區(qū)展示廳，極大程度地幫助消費者在實現(xiàn)感官對于產(chǎn)品認識的同時，也實現(xiàn)了對于空調(diào)、地暖、新風、熱水、智能五項解決方案的切身體驗，而“百元翻倍 萬元權(quán)益”、“兩房兩廳特惠價”等等的廠家直供價格也讓東芝空調(diào)的產(chǎn)品組合充滿誘惑力，觀看直播的觀眾還可參與瀏覽東芝網(wǎng)頁有紅包、集贊有禮品、轉(zhuǎn)發(fā)代言贏取紅包、2.98秒殺東芝產(chǎn)品、9.9元門店滿減優(yōu)惠券等等優(yōu)惠券搶購和抽獎活動。

不難發(fā)現(xiàn)，在全民戰(zhàn)“疫”，消費者“宅家”的狀態(tài)下，直播帶貨成為最主要的營銷手段和最主要的流量入口之一。作為以線下賣場和門店銷售為主的暖通行業(yè)，也在這場戰(zhàn)“疫”中醞釀著諸多創(chuàng)新和變革。在目前市場環(huán)境備受疫情影響的現(xiàn)實環(huán)境下，東芝空調(diào)也在積極地通過利用線上平臺的方式，通過以直播的方式能夠更快帶領(lǐng)商家以及導(dǎo)購進行線上營銷，積累意向客戶，緩解因無法開業(yè)而產(chǎn)生的焦慮情緒。