2024年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)整體下滑19.1%；工程項(xiàng)目市場(chǎng)下滑19%，精裝配套市場(chǎng)下滑23%，家裝零售市場(chǎng)下滑18%；九大類產(chǎn)品中下滑幅度最小的熱泵兩聯(lián)供亦有9.9%的下滑，下滑幅度最高的風(fēng)冷螺桿機(jī)市場(chǎng)達(dá)23.9%；華東、華北、華南、華中、西南、西北、東北七大區(qū)域無一例外均是下滑狀態(tài)，且下滑幅度都在18%以上。不僅如此，項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量均下降、獲客更為乏力等也是2024年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的顯著特征。

　　聚焦于2024年的中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)，每一個(gè)人最大的感受就是“難”。從廠家到商家，真正能做到維持住經(jīng)營(yíng)規(guī)模的僅是鳳毛麟角，而高位庫存更是讓渠道商“喘不過氣”。所以盡管行業(yè)廠商對(duì)下滑趨勢(shì)已有所預(yù)期并做了心理準(zhǔn)備，但當(dāng)全面下滑真正到來時(shí)，巨大的心理落差仍令人難以接受。

　　“寒流”席卷之下，2024年的中央空調(diào)市場(chǎng)顯得格外寒冷。當(dāng)2024年初意識(shí)到訂單驟降后，徹底打破了行業(yè)廠商的心理防線，也讓此前制定的新年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)顯得遙不可及。面對(duì)工程項(xiàng)目市場(chǎng)的急轉(zhuǎn)直下和零售及配套市場(chǎng)的持續(xù)低迷，行業(yè)廠商不得不倉(cāng)促自救，但效果卻事倍功半。在困境面前，行業(yè)廠商缺乏有效的自救手段，只能被迫選擇降本節(jié)流。然而，在團(tuán)隊(duì)成員縮減、資源爭(zhēng)奪加劇的大背景下，開源的效果微乎其微，市場(chǎng)價(jià)格體系更是被進(jìn)一步突破，市場(chǎng)秩序變得雜亂無章。

　　同時(shí)，渠道商的庫存也難以消化，庫存水位持續(xù)高漲。庫存高漲的問題日益嚴(yán)重，導(dǎo)致廠商之間的矛盾不斷加劇。即便廠家推出了更具誘惑力的政策，代理商也選擇謹(jǐn)慎提貨，這進(jìn)一步加劇了廠家與代理商之間的矛盾。縱觀2024年的品牌渠道架構(gòu)，代理商的更迭和新增已經(jīng)屢見不鮮。

　　在中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)連續(xù)經(jīng)歷了幾個(gè)“小年”之后，2024年的市場(chǎng)成績(jī)單無疑宣告了產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入了下行周期。這場(chǎng)猝不及防的下滑為行業(yè)廠商敲響了警鐘，迫使他們重新思考未來的經(jīng)營(yíng)之路。事實(shí)上，在已經(jīng)過去的2024年，我們已經(jīng)看到了眾多品牌所做出的改變，全新品類的產(chǎn)品陸續(xù)推出，打破了原有的產(chǎn)品“舒適圈”。渠道商的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，無論是選擇向下“肉搏”還是向上“破卷”，都是渠道商根據(jù)自身情況做出的選擇。從趨勢(shì)來看，未來數(shù)年中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展仍不容樂觀，但好在這次行業(yè)廠商已經(jīng)有所準(zhǔn)備，并正在持續(xù)做出改變。