通過(guò)多年來(lái)在歐洲杯、世界杯等全球體育賽事的布局，體育營(yíng)銷已成為海信的名片。在2月6日，主題為“聚力 破局 新生”的2025海信日立合作伙伴大會(huì)上，海信表示，未來(lái)將繼續(xù)加大投入，以首屆世俱杯為發(fā)酵點(diǎn)，結(jié)合多元營(yíng)銷玩法與系統(tǒng)化戰(zhàn)略推進(jìn)，讓海信日立在全國(guó)乃至全球影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，持續(xù)“遙遙領(lǐng)先”。

　　誠(chéng)如其所言，自2024年歐洲杯賽場(chǎng)上，打出“海信5G中央空調(diào)遙遙領(lǐng)先”，實(shí)現(xiàn)4億+人次曝光，同時(shí)，先后在全國(guó)53城機(jī)場(chǎng)、高鐵、商圈上線大屏廣告迄今，海信與歐洲杯的聯(lián)動(dòng)共計(jì)覆蓋8.8億人次。而這顯然不是其第一次嘗到如此“紅利”，事實(shí)上，海信已經(jīng)堅(jiān)持體育營(yíng)銷18年，成功將品牌與頂級(jí)賽事相結(jié)合，向全球消費(fèi)者傳遞了品牌魅力，成為國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)的一張金色名片。

　　而這恰恰是海信堅(jiān)持體育營(yíng)銷的重要考量基礎(chǔ)。2024年，海信正式以2025 FIFA世俱杯第一位全球官方合作伙伴的身份，共同打造一屆全新的世俱杯，也是海信繼成功贊助2018俄羅斯世界杯、2022卡塔爾世界杯后，第三次與國(guó)際足聯(lián)合作。據(jù)了解，世俱杯是各大洲頂級(jí)俱樂(lè)部之間的較量，是冠軍和冠軍的對(duì)話，是一流與一流的碰撞，這和海信對(duì)冠軍精神的追求一致，也和海信“建設(shè)世界一流企業(yè)、成就世界一流品牌”的最新企業(yè)目標(biāo)一致。

　　不僅如此，體育營(yíng)銷對(duì)于海信的意義遠(yuǎn)不止于此，更是其“大頭在海外”戰(zhàn)略的重要支撐。面臨舊有紅利逐步消失和新生紅利尚未形成規(guī)模的陣痛，出海已然成為暖通企業(yè)的必選項(xiàng)。之于海信中央空調(diào)，出海不僅是單純尋求資源，更是依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研發(fā)技術(shù)、智造能力、產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)銷服務(wù)、組織體系文化等多維并舉的成熟“打法”，在全球市場(chǎng)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。僅在2024年便落地了百余個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目，在系統(tǒng)集成和工程定制領(lǐng)域，持續(xù)鞏固市場(chǎng)地位。其中歐洲杯等體育賽事的營(yíng)銷契機(jī)，讓全球都看到了海信作為“新國(guó)品”的冠軍實(shí)力，提升了品牌在以歐洲為主的海外市場(chǎng)的影響力。

　　面對(duì)市場(chǎng)下行的挑戰(zhàn)，海信中央空調(diào)始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，尋求抵御不確定風(fēng)險(xiǎn)和重塑未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)通路的新機(jī)遇，未來(lái)，海信中央空調(diào)將持續(xù)、堅(jiān)定地?cái)U(kuò)大自身在海內(nèi)外的市場(chǎng)布局，拓寬“新國(guó)品”的超越路徑，開(kāi)啟全新發(fā)展周期。