中怡康2023~2024年Q1家用凈水市場(chǎng)報(bào)告指出，2024年一季度，中國(guó)末端凈水市場(chǎng)量額規(guī)模為300萬臺(tái)、55億元，同比分別下降2.8%、6.3%，但前端凈水市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象。GfK中怡康預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)家用凈水市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步提升，全年可實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。同時(shí)，報(bào)告還從渠道、產(chǎn)品、消費(fèi)、行業(yè)四大維度解析凈水市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)未來市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行預(yù)判。

　　凈水市場(chǎng)總結(jié)

　　2024年，中國(guó)家電市場(chǎng)在高基數(shù)之上將面臨更大的增長(zhǎng)壓力。根據(jù)GfK中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)，末端凈水市場(chǎng)在今年一季度的量額規(guī)模為300萬臺(tái)、55億元，同比分別下降2.8%、6.3%。線上和線下市場(chǎng)均處下行態(tài)勢(shì)，尤其是線下市場(chǎng)，一季度量額同比分別下降了8.3%和9.6%；線上市場(chǎng)的成交額較去年同期略有提升，但一季度整體量額同比也有微降。當(dāng)下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍在復(fù)蘇的過程中，這無疑給家用凈水市場(chǎng)帶來一定的壓力。

　　分不同渠道來看，近年來大熱的社交電商渠道依然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度末端凈水在社交電商渠道的零售量額達(dá)到43萬臺(tái)、2.7億元，同比分別增長(zhǎng)35.8%和26.4%，在線上市場(chǎng)的量額占比也上升至22.4%和13.9%。線下各渠道普遍下降，尤其是超市渠道，一季度零售額同比下降了37.3%。

　　從不同品類和型號(hào)來看，今年一季度嵌入式直飲機(jī)和管線機(jī)在市場(chǎng)中的權(quán)重顯著提升，尤其是在社交電商渠道，嵌入式直飲機(jī)和管線機(jī)零售額同比分別大幅增長(zhǎng)217.9%和169.8%；臺(tái)式直飲機(jī)、廚下凈水產(chǎn)品對(duì)社交電商渠道的零售額貢獻(xiàn)明顯收窄。

　　末端凈水下沉市場(chǎng)在一季度也保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，量額規(guī)模達(dá)6萬臺(tái)、1.5億元，同比分別增長(zhǎng)24.1%、8.7%。其中，廚下凈水仍為主要支撐品類，管線機(jī)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)快速增長(zhǎng)，新品對(duì)市場(chǎng)貢獻(xiàn)有限。

　　回顧過去五年的市場(chǎng)表現(xiàn)，前端凈水市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)回暖跡象，線下市場(chǎng)的回升起到關(guān)鍵作用，但線上市場(chǎng)的銷量有所回落。2024年一季度，在綜合電商和社交電商渠道，前置過濾器獨(dú)唱天下，零售額占比分別達(dá)到84.8%、99.6%。線下3C市場(chǎng)軟水機(jī)的零售額占比大幅增長(zhǎng)至49.8%，建材渠道各品類的貢獻(xiàn)比較穩(wěn)定。

　　發(fā)展趨勢(shì)及未來預(yù)判

　　渠道趨勢(shì)：2023年至今，電商平臺(tái)在家用凈水市場(chǎng)的發(fā)展過程中起到了強(qiáng)支撐的作用。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年，線上渠道在家用末端凈水市場(chǎng)的零售額占比小幅提升1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到42%，這主要受到以抖音、快手為代表的社交電商平臺(tái)帶動(dòng)，“抖快拼”等渠道已是當(dāng)下家用凈水市場(chǎng)的重要推手。

　　產(chǎn)品趨勢(shì)：近年來，家電市場(chǎng)品質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)顯著，高收入人群的消費(fèi)能力穩(wěn)定，讓高端家電市場(chǎng)具有非常大的成長(zhǎng)潛力。2023年，高端家市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1297億元，占整體家電市場(chǎng)的14%。預(yù)計(jì)在2024年，高端家電市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1300億元。象征獨(dú)特家居審美和精致生活方式的嵌入式產(chǎn)品，在提供一體化家居解決方案的同時(shí)也提高了產(chǎn)品溢價(jià)能力，成為高端市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)之一。

　　消費(fèi)趨勢(shì)：從消費(fèi)特征來看，當(dāng)下家用凈水市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)。首先，細(xì)分市場(chǎng)撬動(dòng)了消費(fèi)潛力。凈熱一體型廚下凈水機(jī)是當(dāng)下增長(zhǎng)最為迅猛的品類，2023年線上市場(chǎng)規(guī)模超過12.1億元，同比增長(zhǎng)103%。目前市場(chǎng)頭部品牌紛紛加碼布局，這是未來值得企業(yè)持續(xù)投入的一個(gè)功能細(xì)分市場(chǎng)。其次，需要進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升客戶滿意度。

　　比如，廚下純/凈水機(jī)在適應(yīng)使用環(huán)境時(shí)需要最大化提升使用體驗(yàn)，從視覺、聽覺、觸覺等感官上全面改善消費(fèi)者對(duì)廚下凈水產(chǎn)品認(rèn)知，讓喝水可以更省心、安心。此外，還需要更加多元化、個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品以滿足多元消費(fèi)需求，未來直飲機(jī)演化進(jìn)程需更多關(guān)注和鞏固核心功能價(jià)值，多口感水出水、功能多樣、適應(yīng)家居設(shè)計(jì)風(fēng)格是打動(dòng)潛在消費(fèi)群體的關(guān)鍵。

　　行業(yè)趨勢(shì)：當(dāng)下，凈飲水設(shè)備需求量進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，全屋凈水概念正逐步深入，家用凈水需求平穩(wěn)釋放是推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的主要底層邏輯。今年，國(guó)家發(fā)布“以舊換新”政策，各地積極推出各種相關(guān)活動(dòng)；同時(shí)，高科技、高效能、高質(zhì)量的新質(zhì)生產(chǎn)力不斷賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在這兩種因素的推動(dòng)下，中國(guó)凈水市場(chǎng)將被激發(fā)出新的活力。

　　GfK中怡康預(yù)測(cè)，2024年家用凈水市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)步提升，前端凈水市場(chǎng)全年量額將達(dá)474萬臺(tái)、68億元，末端凈水市場(chǎng)全年量額將達(dá)1601萬臺(tái)、307億元，同比均有顯著增長(zhǎng)。