2024年歐洲杯在6月15日正式拉開帷幕，這場為期 30 天的歐洲足球錦標賽將在7月15日迎來決賽。

　　賽事過去半月，截至今天，筆者朋友圈被歐洲杯刷屏的熱度依舊不減，其中，不止有某某隊伍如何在球場拋灑汗水、竭力取勝的關(guān)鍵一腳，更有那圍繞在球場一圈頻頻閃爍著的“海信5G中央空調(diào) 遙遙領(lǐng)先”圍擋廣告。實際上，這已是海信中央空調(diào)三度攜手歐洲杯。從執(zhí)著于贊助頂級體育賽事的背后，我們可以直觀地捕捉到海信中央空調(diào)布局市場的“三大戰(zhàn)略藍圖”：全球性戰(zhàn)略、大品牌戰(zhàn)略、長期主義戰(zhàn)略。

“走出去”的全球戰(zhàn)略

　　盡管歐洲杯在中國也具有巨大影響力，但不可否認其主要受眾仍集中在海外。因此贊助歐洲杯，更可視為海信中央空調(diào)強烈的出海需求。作為中國較早“走出去”的企業(yè)，連續(xù)三屆贊助歐洲杯、兩次贊助世界杯，背后承載的都是海信堅定不移建設(shè)全球自主品牌的信念。作為國貨品牌，海信中央空調(diào)勇?lián)鷦?chuàng)新重任，為用戶提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的同時，還堅持將中國文化傳播到全世界。結(jié)果是喜人的：在每屆贊助的賽事上，海信都借助著頂級賽事的全球影響力，讓全球看到了海信中央空調(diào)作為“新國品”的冠軍實力，提高了在國際市場的競爭力。

　　同時，海信中央空調(diào)深諳，贊助歐洲杯只是“外力”，練好技術(shù)與產(chǎn)品的“內(nèi)功”，才能在全球市場開疆擴土。因此，歐洲杯是舞臺，更是“考場”，會極為嚴苛地檢驗海信中央空調(diào)技術(shù)的先進性與可靠性。為了確保產(chǎn)品符合海外市場的需求，海信從研發(fā)到制造不遺余力。以此次作為2024歐洲杯官方指定中央空調(diào)的海信5G+榮耀家系列產(chǎn)品為例，機組創(chuàng)新搭載“ThinkAir”空氣主動管理系統(tǒng)，一改被動執(zhí)行和機械式指令的行為模式，可主動高效參與全屋健康空氣解決方案的構(gòu)建，同時也是具備主觀意識和思考能力的全能空氣管家，時刻滿足全家溫濕凈氧多維舒適，提供健康好空氣。該產(chǎn)品所具備的卓越性能，亦為其在全球市場作戰(zhàn)提供了強有力的支撐。此外還可以發(fā)現(xiàn)，在此前卡塔爾世界杯上，海信曾打出“世界第二 海信第一”和“中國制造 一起努力”的口號，而今年在歐洲杯的綠茵場上海信的口號則變更為：“中國第一，不止于世界第二”。這些口號不僅體現(xiàn)了海信的國際野心和信心，也更為直觀地反映出其在全球市場占有率的上升。

高舉高打的品牌戰(zhàn)略

　　打造特色的營銷模式，是海信中央空調(diào)在深耕市場期間撬動行業(yè)價值增長的關(guān)鍵“密鑰”。借助歐洲杯的營銷契機，海信中央空調(diào)再次實現(xiàn)了“巨量曝光”，以雷霆之勢掀起了行業(yè)中前所未有的渠道賦能熱潮。品牌動作和營銷節(jié)奏一輪比一輪強勁，做到了行業(yè)內(nèi)的“遙遙領(lǐng)先”。值得關(guān)注的是，海信中央空調(diào)此次的營銷舉措不僅限于歐洲杯賽場上的圍擋廣告，還在上海、北京、廣州等29個城市，上海虹橋站、廣州南站、北京南站等32個高鐵站點及105個媒體點位同步上線了海信5G中央空調(diào)與歐洲杯的大屏廣告。此外，海信中央空調(diào)在武漢高鐵站推出了3D裸眼大屏，通過科技創(chuàng)新結(jié)合趣味可愛的數(shù)字人物形象，營造出個性化視覺空間體驗，吸引了大量旅客駐足觀看。

　　好的品牌形象無疑具備強大的銷售力。通過歐洲杯賽場的營銷，以及在高鐵站和多媒體平臺上的多種宣傳活動，海信中央空調(diào)不僅延伸了賽事贊助的影響力，還將其影響力擴展至渠道商的各個銷售節(jié)點，實現(xiàn)了銷售和市場的協(xié)同發(fā)展，為經(jīng)銷商開拓客戶提供了強大的支持。當然，這種銷售助力不僅限于賽事期間，更將在未來市場發(fā)展的過程中持續(xù)為經(jīng)銷商賦能。

一如既往的長期主義

　　長期主義者才能贏得持續(xù)性的勝利。上文提及海信中央空調(diào)并非首次出現(xiàn)在歐洲杯的綠茵場上，而是其持續(xù)性地選擇在世界級具備重大影響力的賽事中進行長期投入的戰(zhàn)略。從2016年的初次合作，到2020年的繼續(xù)攜手，再到2024年的進一步合作，海信中央空調(diào)與歐洲頂級足球盛事的緣分逐漸深化，形成了強綁定關(guān)系。這又何嘗不是海信中央空調(diào)堅守“長期主義”的一個縮影？

　　事實上，對于5G產(chǎn)品的探索，也是海信中央空調(diào)堅持長期主義所結(jié)下的碩果。自2015年起，海信中央空調(diào)就開始致力于研究5G應(yīng)用，2017年在業(yè)內(nèi)推出了5G物聯(lián)網(wǎng)（NB-IoT）模組，2018年自主研發(fā)NB-IoT模塊，并接入電信5G專網(wǎng)，2019年推出行業(yè)首款5G物聯(lián)網(wǎng)中央空調(diào)。2024年，海信中央空調(diào)重磅推出了搭載ThinkAir主動式全健康空氣解決方案的5G+榮耀家中央空調(diào)。該系列一經(jīng)推出，就獲得了市場的廣泛認可與好評。而這些成就均源于其長期堅持對市場需求的前瞻洞察及對自身產(chǎn)品技術(shù)的不斷打磨，才能使其在國際矚目的歐洲杯舞臺上展現(xiàn)出堅定的自信。

　　站在歐洲杯這場頂級賽事的舞臺上，我們看到了海信中央空調(diào)全球化發(fā)展的堅定決心，以及對標世界一流的信心。未來，我們更有理由相信海信中央空調(diào)將通過全球性戰(zhàn)略、大品牌戰(zhàn)略、長期主義戰(zhàn)略，在全球舞臺上持續(xù)綻放國品魅力。