為了進一步對中國凈水產(chǎn)業(yè)在2023上半年的情況進行了解，我們通過問卷調(diào)查的形式，對市場中相關(guān)品牌及渠道商進行了問卷調(diào)研。最終收集有效問卷145份，匯總收集后，制作成了本文中的相關(guān)圖表，以供諸位參考。特別需要說明的一點是，由于圖中的數(shù)據(jù)取自調(diào)查問卷，在調(diào)研過程中，會受調(diào)研渠道商主觀判斷等各類不可控的因素影響，且數(shù)據(jù)范圍覆蓋全國，存在各地區(qū)的差異，所以本文的相關(guān)言論僅為定性分析，問卷數(shù)據(jù)僅供參考。

 

　　報告解析

　　從收到的145份問卷最終反饋的情況顯示，認為上半年凈水產(chǎn)業(yè)未增長的比例達到了96.6%。在大健康時代，凈水雖然是健康類設(shè)備，但是在消費降級、地產(chǎn)下行、競爭加劇等一系列問題的影響下，2023上半年中國凈水產(chǎn)業(yè)卻沒能如愿在2023年上半年等到“春暖花開”。持續(xù)下探的市場規(guī)模以及進一步惡化的市場環(huán)境，考驗著每一個參與其中的品牌以及商家的耐性。

　　通過與行業(yè)專業(yè)人士的交流可以發(fā)現(xiàn)，中國凈水產(chǎn)業(yè)在2023上半年的發(fā)展可以分為兩個階段，展現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢。正如國家統(tǒng)計局所公布，一季度前期積壓的購房需求集中釋放，帶動房地產(chǎn)市場有所改善，二季度房地產(chǎn)市場逐步回歸常態(tài)化運行。與房地產(chǎn)市場緊密關(guān)聯(lián)的凈水產(chǎn)業(yè)也在一季度有所回暖，不過進入二季度后市場呈現(xiàn)乏力態(tài)勢，從源頭端遏制了凈水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　雪上加霜的是，疫情之后帶來的消費降級，使凈水產(chǎn)品的發(fā)展嚴重“偏科”，接近85%的受訪者表示直飲末端增長明顯，而選擇中央凈水、軟水的僅占5%。實際上在2023上半年中，由于中高端消費群體消費能力下行，末端凈水設(shè)備受到了更多關(guān)注，逆勢取得增長成為凈水產(chǎn)業(yè)唯一值得欣慰的答卷。根據(jù)一線凈水經(jīng)銷商反饋，終端消費者對凈水產(chǎn)品的認知度和接受度有所改善，但消費能力限制了中央凈水、中央軟水系統(tǒng)的熱度，導(dǎo)致凈水客單值難以提升。

　　而末端凈水設(shè)備的增長，離不開線上渠道的發(fā)力。作為標準化的凈水設(shè)備，直飲末端適合線上銷售，甚至部分品牌將銷售重心從線下搬到了線上。但線上渠道的弊端同樣鮮明，需要專業(yè)設(shè)計的中央凈水、軟水等高客單值的凈水系統(tǒng)難以在線上渠道取得突破。且線上圍繞的是價格的比拼，已然成為價格戰(zhàn)的“修羅場”，帶來的負面效應(yīng)也影響到了線下末端凈水設(shè)備的銷售。線下渠道庫存難以消化，導(dǎo)致在2023年3月左右爆出凈水“僵尸機”問題，不僅占用了渠道商大量的流動資金和倉庫資源，也使終端消費者購買凈水設(shè)備時缺乏信任感。

　　

　　價格戰(zhàn)的背后，折射出不同品牌凈水設(shè)備缺少技術(shù)差異的現(xiàn)狀，然而凈水產(chǎn)業(yè)就技術(shù)發(fā)展而言難有實質(zhì)突破，圍繞部分細節(jié)進行升級是當下技術(shù)發(fā)展的核心方向?？v觀2023上半年凈水產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展，主要圍繞四個方面。其一，提升過濾等級；其二，控制廢水量；其三，前置過濾器自清洗；其四，全屋分質(zhì)供水。從本質(zhì)上來說，圍繞的是水質(zhì)、成本、省力以及適宜度四個維度。其中全屋分質(zhì)供水擁有較高的技術(shù)門檻，根據(jù)用戶在室內(nèi)不同場景下的用水需求，提供適宜的水質(zhì)。這不僅要求凈水品牌擁有前置過濾器、中央凈水、中央軟水、RO機、瞬間熱飲機等豐富的凈水設(shè)備類型，還要對用戶需求進行細致分析，先行者已對分質(zhì)供水細化到八大場景三十余種水質(zhì)供應(yīng)。全屋分質(zhì)供水是凈水品牌圍繞高端消費群體的技術(shù)革新，也將是高端凈水品牌長期堅持的技術(shù)發(fā)展方向。

　　雖然2023上半年凈水產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展形勢不容樂觀，且有近九成的受訪者認為2023年中國凈水市場將下滑，不過隨著國家關(guān)注重心回歸經(jīng)濟建設(shè)，在度過恢復(fù)期后，凈水產(chǎn)業(yè)發(fā)展將得到帶動。而通過末端凈水設(shè)備的熱銷，也可以從中看出消費者對凈水設(shè)備的接受度正在提升，這一改變的價值遠高于銷售本身。但也正如開頭所言，市場考驗著品牌以及商家的耐性，守得“春暖花開”的前提，是要在市場中生存下去。