國內(nèi)市場在碳中和大背景下，熱泵出現(xiàn)了長期增長態(tài)勢，作為歐洲電氣化重要戰(zhàn)略布局的熱泵，在短期能源危機(jī)催化已經(jīng)迎來爆發(fā)性放量?？梢钥吹?，熱泵正成為市場極為關(guān)注的一塊領(lǐng)域。不論是本土市場還是國際市場，資本、營銷、需求等多重因素促使空氣源熱泵的熱度在2022年達(dá)到了一個(gè)全新的高度。

　　

　　資本入局點(diǎn)燃熱泵“熱”的第一把火。短短幾日內(nèi)，日出東方多次沖上熱榜，隨后數(shù)十家A股上市公司新增“空氣能熱泵”概念，再緊接著相關(guān)媒體的爭相報(bào)道，一時(shí)間“空氣能熱泵”得到了前所未有的關(guān)注。資本的嗅覺總是敏銳的、逐利的，它的流向?qū)τ谫Y源的配置具有導(dǎo)向性作用，所以資本大舉入局熱泵行業(yè)，不論是對人才的吸引還是對相關(guān)產(chǎn)品的投放推廣都大有裨益。尤其是當(dāng)今各大企業(yè)最為關(guān)注的高端人才，吸引他們的已經(jīng)不單單工資的長足增長，更依賴通過資本市場的增值來體現(xiàn)。換言之，當(dāng)從業(yè)者、消費(fèi)者在資本教育、引導(dǎo)之下，對熱泵產(chǎn)品有了更加清晰的認(rèn)知，人才推動(dòng)產(chǎn)品供給側(cè)的變革，消費(fèi)者推動(dòng)消費(fèi)端的變革，這對之后的市場發(fā)展以及更多的相關(guān)企業(yè)入市有著積極的作用。

 

 

　　品牌營銷為熱泵“熱”提供了發(fā)育的溫床。對于品牌營銷，企業(yè)希望利用消費(fèi)者的需求，用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化或者獨(dú)特的宣傳等來獲取用戶的價(jià)值認(rèn)可，2022年的熱泵企業(yè)在營銷上的投入更加形式多樣。高鐵專列廣告、國家科考團(tuán)隊(duì)贊助、亞運(yùn)會(huì)贊助……將品牌形象附著于全民關(guān)注的國家科研、基建、體育健康上，各個(gè)品牌的形象、價(jià)值愈發(fā)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。在更注重實(shí)踐的角度，標(biāo)準(zhǔn)工藝的推進(jìn)與營銷同樣值得一提，因?yàn)槠鋵τ诠┬桦p方都有重要意義。消費(fèi)者可以得到更加專業(yè)、流暢、省心且高效的服務(wù)，而品牌方也正好借此在消費(fèi)者心中樹立專業(yè)的形象。此外，標(biāo)準(zhǔn)化工藝，可以提升服務(wù)效率節(jié)約成本，在行業(yè)中打造出更高的口碑，形成更長遠(yuǎn)的影響。

　　

　　需求攀升為熱泵“熱”提供了不竭動(dòng)力。近年來，全球氣候變暖、能源結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整的背景下，以高效節(jié)能、環(huán)保安全為主要特征的熱泵作自然而然成為了政策傾斜、用戶青睞的對象，2022年不論是國際市場還是國內(nèi)市場熱泵需求攀升新的高度。國內(nèi)市場，雙碳戰(zhàn)略的影響下，尤其是北方改造市場，熱泵產(chǎn)品成為了主流，除了核心城市群，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求同樣被持續(xù)深挖，進(jìn)一步的倒逼廠家與渠道上在安裝服務(wù)上不斷發(fā)力。面對不斷增長海外需求，保證供應(yīng)鏈流暢，更好地服務(wù)海外消費(fèi)者，部分有海外經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)開始投資并購，進(jìn)行海外擴(kuò)張；而國內(nèi)市場中，新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)往往能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長，從當(dāng)前的市場表現(xiàn)來看，顯然熱泵就是如此。

　　

　　事實(shí)上，熱泵在2022年迸發(fā)出新的生命力也不僅僅是單一原因造成的，需求的攀升、資本的推動(dòng)、品牌自身的發(fā)展需求、政策的傾向等都為熱泵行業(yè)注入了新的活力，熱泵“熱”讓諸多企業(yè)看見了新的機(jī)遇，而如何將熱度進(jìn)行到底，除了產(chǎn)品、服務(wù)、傳播，還有更多方向與環(huán)節(jié)值得探討。