多聯(lián)機(jī)刷新行業(yè)增長(zhǎng)率記錄的背后，家裝零售市場(chǎng)功不可沒(méi)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月份，全國(guó)住宅竣工面積26254萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)27.0%。經(jīng)過(guò)疫情壓制后的房地產(chǎn)市場(chǎng)，在2021上半年迎來(lái)了樓盤(pán)交付的又一小高潮，樓盤(pán)在上半年集中交付。裝修需求大量釋放，加上上半年本就是裝修旺季，以及消費(fèi)市場(chǎng)逐步進(jìn)入常態(tài)化等因素，都給多聯(lián)機(jī)零售市場(chǎng)提供了一大片可挖掘的市場(chǎng)。在渠道方面，一些重量級(jí)裝修公司在市場(chǎng)生存的壓力下積極搶占期房，以提前布局市場(chǎng)。這也在一定程度上提前拉動(dòng)了多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的繁榮。而從上半年行業(yè)品牌針對(duì)裝修公司、設(shè)計(jì)師的頻繁促銷(xiāo)活動(dòng)中，也可以探知裝修公司渠道對(duì)于多聯(lián)機(jī)家裝市場(chǎng)的推動(dòng)不容忽視。同時(shí)，商品住宅竣工面積增速回暖也給了多聯(lián)機(jī)精裝項(xiàng)目增長(zhǎng)的空間，新一線城市及眾多二三線城市精裝需求的有效釋放支撐多聯(lián)機(jī)整體市場(chǎng)的快速前行。

　　

　　雖然政府項(xiàng)目在疫情之后恢復(fù)較慢，但商業(yè)投資持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)政策利好推動(dòng)著商業(yè)項(xiàng)目慢慢前行，投資需求拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，2020年停滯和積累的項(xiàng)目訂單逐步進(jìn)入發(fā)貨期。隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，商業(yè)發(fā)展動(dòng)力持續(xù)激發(fā)，為多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在其主要的非家裝應(yīng)用領(lǐng)域，如商業(yè)建筑、CBD、寫(xiě)字樓等獲得了一定的發(fā)展空間。

　　

　　在品牌格局方面，大金依然是整個(gè)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占有率唯一超過(guò)20%的品牌，但是民族品牌軍團(tuán)在2021年上半年氣勢(shì)高漲，進(jìn)一步縮小著與外（合）資品牌的差距，占有率也實(shí)現(xiàn)了較大的提升。一方面，民族品牌的技術(shù)實(shí)力在近兩年確實(shí)有了大幅提高，國(guó)貨及其背后的民族品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起；另一方面，“國(guó)潮”、“國(guó)貨”幾乎成為了每個(gè)民族品牌在營(yíng)銷(xiāo)方面的宣傳語(yǔ)，權(quán)重品牌憑借著先天的渠道優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)市場(chǎng)。而傳統(tǒng)的多聯(lián)機(jī)品牌格局也已經(jīng)開(kāi)始悄發(fā)生了變化，民族品牌在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)地位的進(jìn)一步提升不可阻擋。

　　

　　原材料漲價(jià)、制造企業(yè)調(diào)價(jià)、各地頻現(xiàn)缺貨，這三個(gè)具有先后因果關(guān)系的現(xiàn)象在2021上半年全國(guó)各地頻繁上演。如果說(shuō)2020上半年特殊的市場(chǎng)環(huán)境讓40.9%的增長(zhǎng)率不足以真實(shí)反映2021上半年的市場(chǎng)情況，那么漲價(jià)無(wú)疑又為這個(gè)高增長(zhǎng)率注入了一部分泡沫。原材料價(jià)格的飛漲，讓制造廠家在短短半年內(nèi)數(shù)次調(diào)價(jià)，渠道商在鋪天蓋地的漲價(jià)通知面前，不得不在漲價(jià)來(lái)臨前加大囤貨力度。表面看來(lái)，制造廠家“供不應(yīng)求”，渠道商頻頻囤貨，助推多聯(lián)機(jī)的銷(xiāo)售規(guī)模上揚(yáng)，市場(chǎng)一片欣欣向榮。但因漲價(jià)而提前囤貨本身也是一種“提前消費(fèi)”，目前的高增長(zhǎng)更像是原材料漲價(jià)背景下，頗具“時(shí)效性”的虛假繁榮。

　　

　　事實(shí)上，出貨量的高增長(zhǎng)，并不完全意味著終端需求的高增長(zhǎng)。亮眼成績(jī)的背后更是對(duì)廠家的產(chǎn)能以及渠道商銷(xiāo)售、庫(kù)存壓力的挑戰(zhàn)。近年來(lái)深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，在遇到漲價(jià)之后，競(jìng)爭(zhēng)依然慘烈。渠道商背負(fù)著設(shè)備漲價(jià)、安裝成本、庫(kù)存管理的多重壓力，毛利率進(jìn)一步壓縮。另外，在雙碳目標(biāo)下，既有建筑的節(jié)能改造，對(duì)于高效的多聯(lián)機(jī)更迭也是一個(gè)非常明顯的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的品牌紛紛加入到這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，推出專(zhuān)用產(chǎn)品。因此，在多重因素的刺激下，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)在2021上半年紅紅火火地回到了市場(chǎng)高位，但這種增長(zhǎng)是否具備可持續(xù)性，下半年自然會(huì)有答案。