2020年不到一個(gè)月就結(jié)束了，然而，在2020年即將收官?zèng)_業(yè)績(jī)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，空調(diào)行業(yè)再次掀起了漲價(jià)潮。我們發(fā)現(xiàn)，這次漲價(jià)潮的發(fā)起者不是行業(yè)一線品牌，而是中小品牌。并且，漲價(jià)的產(chǎn)品大多聚焦新能效產(chǎn)品，漲價(jià)的幅度大多在100元-200元。這一波漲價(jià)的背后又有什么無(wú)奈，對(duì)行業(yè)又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響等諸如此類的問(wèn)題再次成為行業(yè)的焦點(diǎn)。

 

　　中小空調(diào)企業(yè)集中漲價(jià)，二三線格局將迎來(lái)大調(diào)整

 

　　目前，從網(wǎng)傳的部分企業(yè)漲價(jià)函來(lái)看，這次漲價(jià)的直接原因就是，原材料以及主要零配件的上漲。據(jù)了解，銅、鋁、鋼材等家電主要原材料價(jià)格近日一路上漲。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月份，滬鋁主力合約突破16000元/噸，創(chuàng)下近三年的新高;截至11月30日，滬銅報(bào)收5.77萬(wàn)元/噸，較前一日上漲3.7%，創(chuàng)2013年3月以來(lái)新高。

 

　　與此同時(shí)，從今年7月1日起，被稱為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，低能效、高耗電的定頻以及三級(jí)能效變頻產(chǎn)品面臨淘汰，空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的調(diào)整階段。新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施不僅使得空調(diào)企業(yè)在改造生產(chǎn)線、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)研發(fā)等各方面成本會(huì)相應(yīng)增加，而且在更換更高效能電子膨脹閥、壓縮機(jī)、換熱器等核心零部件方面也使空調(diào)企業(yè)成本短期內(nèi)上升。隨著舊能效庫(kù)存的清理，目前符合能效標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品逐漸上市，也在某種程度上推動(dòng)空調(diào)價(jià)格總體上升。

 

　　由于中小品牌最大的優(yōu)勢(shì)是性價(jià)比，此輪的漲價(jià)可能會(huì)在一定程度上消弱價(jià)格優(yōu)勢(shì)。如果一線品牌不跟著漲價(jià)，對(duì)中小品牌來(lái)看，此輪的漲價(jià)可能會(huì)丟失一些市場(chǎng)份額。不過(guò)，由于當(dāng)下正處于空調(diào)淡季，對(duì)銷量的影響不會(huì)太大。

 

　　如果從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，這一輪的空調(diào)價(jià)格上漲，我們認(rèn)為有一定的積極意義。眾所周知，隨著空調(diào)市場(chǎng)的逐漸完善，市場(chǎng)秩序逐漸規(guī)范，空調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量越來(lái)越有保障。面對(duì)上游原材料的價(jià)格上漲，以往市場(chǎng)上曾經(jīng)出現(xiàn)不少空調(diào)廠家通過(guò)偷換原材料或者虛標(biāo)能效的方式來(lái)解決問(wèn)題。然而，值得一提的是，當(dāng)下處于困境中的中小空調(diào)企業(yè)并沒(méi)有這樣做，而是選擇通過(guò)自己消化一部分成本上漲的壓力和冒著丟失市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)上調(diào)價(jià)格保證產(chǎn)品質(zhì)量。根據(jù)企業(yè)的自身情況適當(dāng)調(diào)整價(jià)格解燃眉之急，這既沒(méi)有偷換原材料，在消費(fèi)者最關(guān)心的產(chǎn)品上打折扣，也沒(méi)有違反相關(guān)的行業(yè)法規(guī)、政策，攪亂市場(chǎng)秩序。從這個(gè)角度來(lái)講，中小空調(diào)企業(yè)還是值得點(diǎn)贊和提倡的。

 

　　當(dāng)下市場(chǎng)需求不旺，需要空調(diào)廠商連軸轉(zhuǎn)的頻繁促銷才能多出貨，這已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)。我們認(rèn)為，從短期來(lái)看，頻繁的促銷的確有利于提升市場(chǎng)份額。但是，如果一味的采取降價(jià)的方式獲得規(guī)模，沒(méi)有利潤(rùn)保證，賠本賺吆喝，也是得不償失的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，低價(jià)是把雙刃劍，不利于企業(yè)的良性循環(huán)。尤其對(duì)中小空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其拼命打價(jià)格戰(zhàn)，還不如立足品牌長(zhǎng)期發(fā)展，把產(chǎn)品的價(jià)值擺在最重要的位置。在目前空調(diào)市場(chǎng)遇冷的情況下，空調(diào)行業(yè)需要的不是“頭腦一熱的價(jià)格戰(zhàn)”，而是更多的關(guān)注消費(fèi)者痛點(diǎn)需求，在技術(shù)支撐下開(kāi)發(fā)更多的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景。空調(diào)行業(yè)進(jìn)入新的迭代發(fā)展期，從“價(jià)格戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)型期間，真正引發(fā)空調(diào)行業(yè)巨變的往往還是那些圍繞用戶真需求創(chuàng)造的細(xì)分市場(chǎng)、新模式。

 

　　當(dāng)然，這一波漲價(jià)的背后從側(cè)面反映了中小空調(diào)企業(yè)對(duì)用戶更加關(guān)心。而這種以用戶為中心表現(xiàn)在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃布局方面，就是在消費(fèi)者越來(lái)越追求品質(zhì)的大背景下，市場(chǎng)再困難也要把用戶需求放在第一位。我們認(rèn)為，只有讓好產(chǎn)品獲得合理的回報(bào)，才能支撐企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)才有更多的資源投向新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)，而最終受益者是用戶。這有利于企業(yè)形成良性循環(huán)，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。

 

　　2020年受疫情的影響，第一、第二季度空調(diào)市場(chǎng)受沖擊較大，對(duì)每一個(gè)空調(diào)品牌來(lái)說(shuō)都不容易，尤其對(duì)中小品牌來(lái)說(shuō)，甚至有的活下去都很難。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，在衡量原材料價(jià)格、年度銷售目標(biāo)、用戶需求、企業(yè)發(fā)展等多重因素的作用下，空調(diào)企業(yè)不得已調(diào)整價(jià)格應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)危機(jī)。在我們看來(lái)，以用戶為中心，中小空調(diào)企業(yè)的這一輪漲價(jià)不僅有利于保障空調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)能健康得活下去，更有利于促進(jìn)空調(diào)行業(yè)長(zhǎng)期健康的發(fā)展，從而讓中國(guó)空調(diào)企業(yè)在暢通“雙循環(huán)”的大格局下，更好的搏擊海內(nèi)外市場(chǎng)。