6月18日，谷歌Google攜手凱度BrandZ發(fā)布《2025年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告，TCL作為領(lǐng)先的全球化品牌連續(xù)第九年上榜，排名第10位，較去年上升1位，品牌力大幅增長(zhǎng)20%。

　　研究數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2025年，全球消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出更開放包容的新態(tài)勢(shì)，高達(dá)81%的受訪者明確表達(dá)了對(duì)新品牌的嘗試意愿。這一轉(zhuǎn)變，深刻反映出了消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的全球消費(fèi)變革趨勢(shì)，品牌建設(shè)也成為中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)成功的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　堅(jiān)定科技創(chuàng)新，深耕全球經(jīng)營(yíng)　　

　　自1999年進(jìn)軍越南，TCL已歷經(jīng)26年全球化征程，通過TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，在全球布局46個(gè)研發(fā)中心、38個(gè)制造基地，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球累計(jì)服務(wù)用戶超13億，成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　TCL在全球市場(chǎng)取得了令人矚目的產(chǎn)品成就，2024年TCL電視出貨量2900萬臺(tái)居全球第二，Mini?LED電視出貨量居全球第一；TCL華星電競(jìng)顯示屏及LTPS筆電、LTPS平板產(chǎn)品市場(chǎng)份額居全球第一；TCL中環(huán)光伏硅片市占率居全球第一。

　　2020-2024年5年間，TCL通過TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)收從1528億元增長(zhǎng)至3126億元，年均增長(zhǎng)15.3%，2024年海外營(yíng)收超過1400億元，過去五年海外營(yíng)收年均增長(zhǎng)超19%，出口增長(zhǎng)達(dá)17.8%，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)和增加出口相互促進(jìn)。

聚焦全球本土化，實(shí)現(xiàn)品牌新升級(jí)

　　今年2月20日，TCL正式成為奧林匹克全球合作伙伴（TOP計(jì)劃），開啟全球化新時(shí)代，作為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，TCL品牌口號(hào)“敢為不凡”與奧林匹克口號(hào)“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”彼此契合，促進(jìn)品牌向上。TCL通過與國(guó)際奧委會(huì)的合作，以科技賦能體育，讓智能產(chǎn)品與科技更好地為運(yùn)動(dòng)員服務(wù)，以前沿顯示為全球用戶帶來沉浸式觀賽體驗(yàn)，助力奧運(yùn)會(huì)邁向全新的科技篇章。

　　TCL體育營(yíng)銷基因也是成為奧林匹克全球合作伙伴的重要原因,TCL已經(jīng)連續(xù)30余年布局體育IP，通過“全球本土化”營(yíng)銷策略，在足球、籃球、電競(jìng)、橄欖球、板球等多個(gè)領(lǐng)域加速滲透全球各個(gè)市場(chǎng)，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。在歐洲，TCL是西班牙、意大利、德國(guó)等足球國(guó)家隊(duì)的官方合作伙伴，更成為英超豪門俱樂部阿森納的全球合作伙伴；在北美，TCL簽約成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟官方合作伙伴；在南美，TCL連續(xù)三屆成為美洲杯官方合作伙伴，也已成為南美解放者杯全球官方合作伙伴；在澳大利亞，TCL則贊助AFL澳式足球聯(lián)盟；在籃球領(lǐng)域，TCL先后與中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）、國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）、中國(guó)國(guó)家女子籃球隊(duì)成為合作伙伴；在電競(jìng)方面，TCL成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）官方合作伙伴。

打造品牌自有IP矩陣，傳遞科技人文品牌精神

　　TCL圍繞激勵(lì)青年、賦能女性、綠色環(huán)保、普惠藝術(shù)等普世話題講述品牌故事，先后打造了TCLforHer，TCLGreen，TCLArt，TCLYoung等自有科技人文IP，進(jìn)行長(zhǎng)線傳播，持續(xù)感染和鏈接全球用戶。2021年，TCL對(duì)外發(fā)布“TCLforHer”女性賦能品牌IP，倡導(dǎo)“看見她、激發(fā)她、支持她”，用科技為全球女性賦能；2022年發(fā)起“TCLGreen”全球環(huán)保倡議，將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌DNA；同年發(fā)起“TCLYoung”, 倡導(dǎo)更多的年輕人和具有年輕心態(tài)的人一起追求熱愛與激情，敢于出彩，敢為不凡；2024年TCL又推出人文藝術(shù)IP“TCLArt”，在歐洲開啟“經(jīng)典視覺線”傳播，攜手頂尖博物館，將經(jīng)典畫作與屏技術(shù)相結(jié)合，讓藝術(shù)更加普世；在北美攜手好萊塢TCL中國(guó)大劇院及TCL北美研究所，開啟“未來視聽線”傳播，將AI與屏技術(shù)賦能影視創(chuàng)作。

　　從輸出產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榕c當(dāng)?shù)毓步üI(yè)能力，通過海外本土化經(jīng)營(yíng)，完善全球化產(chǎn)業(yè)布局，未來TCL將圍繞三大核心產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域持續(xù)推進(jìn)更高水平的全球化布局，持續(xù)探索互利共贏的全球化發(fā)展新模式，全面開啟全球化新時(shí)代。