2024年，一級(jí)能效3匹風(fēng)管機(jī)價(jià)格持續(xù)下探，價(jià)格跌破4000元，5匹天花機(jī)打破5000大關(guān)，最低價(jià)降幅多達(dá)20%；多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，以6匹一拖五為例，最低價(jià)格跌破2萬(wàn)；離心機(jī)、螺桿機(jī)價(jià)格持續(xù)下探，對(duì)比前兩年的平均價(jià)格，降幅30%甚至50%更是屢見(jiàn)不鮮；65kW模塊機(jī)，已經(jīng)在2萬(wàn)元左右徘徊。

　　無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)，幾乎成為了2024年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的主旋律，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌，價(jià)格戰(zhàn)的痕跡遍及全國(guó)，從頭部品牌到中小品牌，無(wú)一不卷入了這一場(chǎng)“無(wú)休止”的價(jià)格競(jìng)賽中。在市場(chǎng)環(huán)境并不樂(lè)觀的背景下，價(jià)格戰(zhàn)雖然簡(jiǎn)單粗暴，卻成為了廠商為數(shù)不多“有效”的銷(xiāo)售手段，也最終導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)打不完，還愈演愈烈。雖然很多行業(yè)人士叫苦連連，強(qiáng)調(diào)目前的價(jià)格已經(jīng)擊穿底線，但這樣的哀怨，似乎也并不能成為產(chǎn)品價(jià)格的護(hù)城河。 

　　在價(jià)格上做文章，也是多重壓力下的無(wú)奈選擇。房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，帶給中央空調(diào)行業(yè)的震蕩是劇烈的，在有限的新增需求下，如何搶占份額已經(jīng)成為了每一個(gè)企業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題，價(jià)格戰(zhàn)是最有效的手段之一。另外，中央空調(diào)產(chǎn)品同質(zhì)化的日趨嚴(yán)重，消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)下的終端用戶，對(duì)于產(chǎn)品選擇的首要考量因素也最終變成了價(jià)格，這同樣倒逼著廠商不得不走入價(jià)格的泥潭來(lái)爭(zhēng)奪用戶。當(dāng)然，來(lái)自中小品牌的沖擊同樣嚴(yán)峻，這類(lèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)成本較輕，往往也會(huì)采取低價(jià)策略來(lái)沖擊市場(chǎng)，最終也影響著頭部企業(yè)不得不做出降價(jià)的選擇。同樣需要關(guān)注到的一點(diǎn)還有廠商消化庫(kù)存的需求，前幾年的庫(kù)存高筑帶來(lái)的隱患最終爆發(fā)，促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，同樣是消化庫(kù)存的有效手段。在多重壓力之下，價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)，似乎無(wú)法避免。

　　戰(zhàn)斗經(jīng)久不息，內(nèi)耗持續(xù)加劇。雖然價(jià)格戰(zhàn)是壓力下的被逼無(wú)奈，但是這場(chǎng)戰(zhàn)斗周期的持續(xù)拉長(zhǎng)，對(duì)于企業(yè)、渠道以及整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是弊大于利的。首先，價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的利潤(rùn)縮水，對(duì)于企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)以及產(chǎn)品可靠性保障上，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)影響，不僅技術(shù)創(chuàng)新能力會(huì)受到影響，更不可避免的會(huì)有偷工減料的產(chǎn)品流入市場(chǎng)。再者，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于行業(yè)洗牌的加劇，也同樣會(huì)嚴(yán)重影響到整個(gè)市場(chǎng)的良性秩序，更會(huì)在洗牌的過(guò)程中，提升市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)度，對(duì)于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這顯然也是有所不利的。當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)，就是渠道商受到的傷害，夾在終端用戶和品牌廠家的渠道商，在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中是最大的受害者，不僅壓垮了自身多年的苦心經(jīng)營(yíng)，更容易逐漸失去對(duì)于服務(wù)的關(guān)注，這樣的惡性循環(huán)，同樣也會(huì)在未來(lái)反噬于品牌方乃至整個(gè)行業(yè)。

　　總的來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)的形成不是一朝一夕，而擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥淖，需要的是共同的努力，而非少數(shù)方的呼吁與號(hào)召。必須要關(guān)注的一點(diǎn)是，如今的中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)也面臨著破局重塑的全新格局，而放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，以創(chuàng)新技術(shù)、品質(zhì)可靠、服務(wù)升級(jí)以及利潤(rùn)保障等因素，才是能夠讓其長(zhǎng)期健康發(fā)展的關(guān)鍵，所以，如何盡快擺脫價(jià)格戰(zhàn)的影響，才是中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)目前急需破局的關(guān)鍵所在。