人少，事大。12月20日，哈爾濱“冰雪大世界”，一所搭載熱泵采暖小屋中，一場三個人與一款產品的全網(wǎng)直播，卻引發(fā)出對于2025年熱泵行業(yè)產品、渠道、發(fā)展趨勢的諸多思考。

　　3位主角分別是：美的集團家用空調事業(yè)部國內營銷公司總經理張玉龍、美的集團家用空調事業(yè)部家中產品開發(fā)中心主任雷俊杰，以及一位人盡皆知的“大網(wǎng)紅”——搜狐創(chuàng)始人、物理學博士張朝陽。張朝陽雖然近年來在網(wǎng)絡上總是被娛樂化，但是其麻省理工學院博士學位的頭銜相當過硬，網(wǎng)上直播物理課深受好評，而在現(xiàn)場他通過科學的講解，對于熱泵技術與產品的現(xiàn)在與未來的分析很有說服力。

　　邀請張朝陽為熱泵背書，算得上是一件行業(yè)大事。但是所有人都清楚，這場直播的主角是美的空調與現(xiàn)場發(fā)布的美的“真省”空氣能采暖機新品。通過產品介紹，可以發(fā)現(xiàn)美的真省空氣能采暖機是為北方以制熱為主要需求的用戶量身定制的一款“性價比之王”，它不但讓用戶買得省、裝得省，而且用得省、售后省，處處幫用戶省，主打一個“一省到底”。所以，它叫“真省”。

　　“涉世未深”的美的空調小試牛刀，在2024年僅投放兩款產品就對于熱泵行業(yè)產生重大影響。在如此的既定事實下，美的空調在2024年末第三款熱泵產品的發(fā)布當然會牽動著行業(yè)的神經。

　　為什么說，“真省”上市，不省心的事情卻來了？在美的的宣傳中，細心的讀者其實很容易可以發(fā)現(xiàn)重點，那就是美的“真省”空氣能采暖機新品是一款徹頭徹尾的單暖產品。談及單暖機，就不得不聯(lián)想到“地暖機”產品。而且被大家所忽視的是，美的空調現(xiàn)階段正在全國各地進行著如火如荼的“開門紅”活動。在這個時間點，發(fā)布這一產品其實透露出了很多重要信息。

　　首先，“地暖機”是真正意義上成為行業(yè)大品類。單暖機產品其實早在“煤改電”初期就在市場中應用，只不過由于一些原因，逐漸在后期的熱泵零售市場時代，成為了冷暖機產品所攻擊的對象，被稱之為減配產品?？陀^來說，單暖機產品的確可以用地暖和散熱片形式，但是實際應用中主要以地暖為主，而單暖機也的確找準了北方相當群體的需求。熱立方作為第一個將“地暖機”概念推出并且貫徹到市場的企業(yè)，在其企業(yè)的發(fā)展過程中的確也遭受過諸如“減配”的大量非議。作為行業(yè)巨頭企業(yè)，美的空調“真省”系列的推出，意味著美的空調也認可單暖機產品精準定位北方零售采暖市場的形式，同時也讓“地暖機”品類的賽道瞬間放大，“地暖機”的賽道不再獨行，而會成群。

　　其次，2025年熱泵采暖市場的成交價格將會進一步下探，這一點在美的空調對于“真省”系列的命名和介紹中毫不掩飾表達出來。目前市面上的普通冷暖機產品需要制冷制熱搭配使用，且價格不菲，很多北方用戶只對制熱有需求。美的“真省”就是針對北方用戶的“制熱剛需”針對性研發(fā)，不強制捆綁制冷功能，用戶不用為多余的功能買單，性價比更優(yōu)，當然更省錢。據(jù)業(yè)內人士介紹，在優(yōu)化設計之后，可以在系統(tǒng)驅動、兩器、鈑金、模具等方面實現(xiàn)成本節(jié)約，再依靠美的空調強大的采購優(yōu)勢，降本空間可想而知。

　　第三，2024年，美的空調對于北方熱泵零售市場的影響是巨大的，美的空調產業(yè)本身業(yè)務就主打零售渠道，在小試牛刀的情況下已經讓行業(yè)其他品牌感受到了十足的壓迫感，借助既有的渠道商資源以及自成一派的渠道打法，美的空調在北方市場已經初步建立起相當規(guī)模的渠道數(shù)量。而美的空調近期在全國范圍內統(tǒng)一時間召開“開門紅”活動，全國35個中心共同發(fā)起，其中現(xiàn)場經銷商規(guī)模過1000人的分部活動比比皆是，而且主會場也被設置在地屬于北方的西安。而在所有的活動中現(xiàn)場中，美的采暖全產品陣容也集體亮相，“真省”系列就在其中。此番操作對于涉及北方熱泵零售業(yè)務的區(qū)域來說無疑都有著重要的影響，畢竟除了產品之外，美的空調背后的安裝體系、服務體系、金融體系甚至工廠對于經銷商的以舊換新政策，都將會再吸一波粉，渠道爭奪持續(xù)白熱化。

　　2024年坊間傳言美的空調入局并且開啟“除草計劃”，美的空調撲面而來的殺氣不得不令人忌憚。雖然從官方渠道了解，“除草計劃”純屬子虛烏有，但是美的空調對于2024年熱泵行業(yè)的影響是極其深刻的。隨著2024年熱泵行業(yè)落幕，圍繞2025年的市場規(guī)劃其實各個企業(yè)也都在積極策劃，行業(yè)巨頭之一的美的空調在年末頻頻動作透露出對于2025年市場的強勢滲透。