回顧2022年6月份，疫情擾動(dòng)以及華南地區(qū)持續(xù)降雨等因素抑制空調(diào)消費(fèi)加上成本壓力下企業(yè)618的促銷(xiāo)力度有限，結(jié)果是6月空調(diào)旺季 “啞火”。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年6月出貨855萬(wàn)臺(tái)，同比2021年下滑13.6%。去年同期低基數(shù)的背景下，今年增長(zhǎng)勢(shì)能充足。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%，內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)1177萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。

 

 

　　地產(chǎn)竣工回暖帶動(dòng)空調(diào)需求提升。自去年7月份中共中央政治局會(huì)議首次提出“保交樓”工作任務(wù)以來(lái)，“保交樓”成為各地政策的關(guān)鍵詞、房企的重點(diǎn)工作任務(wù)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1月份至4月份我國(guó)住宅房屋竣工面積同比增長(zhǎng)19.2%，住宅商品房銷(xiāo)售面積同比增長(zhǎng)2.7%。（戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤(pán)）

 

　　今年新交付房屋以及受疫情影響受阻的裝修在上半年迎來(lái)集中完工期，為空調(diào)內(nèi)需提供良好支撐。一是從購(gòu)買(mǎi)數(shù)量來(lái)看，新裝修房屋中空調(diào)基本是以柜掛成套購(gòu)入，不論從數(shù)量還是金額來(lái)看，在全屋家電中的比重通常達(dá)到50%左右。此外，空調(diào)的安裝屬性也決定了其在所有家電中的進(jìn)場(chǎng)順序更為靠前。因此，從零售市場(chǎng)來(lái)看，相比其他白電品類(lèi)空調(diào)市場(chǎng)不論是節(jié)奏還是市場(chǎng)表現(xiàn)上都更為突出。

 

　　多地高溫按時(shí)來(lái)臨，空調(diào)旺季正式啟幕。在上個(gè)月筆者就空調(diào)排產(chǎn)高增向廠商了解背后原因的時(shí)候，多個(gè)廠商人員都提到“賭高溫”。而從實(shí)際情況來(lái)看，5月中旬以來(lái)，多個(gè)城市的高溫已然準(zhǔn)時(shí)報(bào)到。5月14日至15日，北方大部到江南一帶氣溫迅速攀升，北京、天津、河北、山東中北部、河南中北部等部分地區(qū)最高氣溫達(dá)到或超過(guò)35℃，局地超過(guò)37℃。5月29日四川多地發(fā)布高溫橙色預(yù)警，此外長(zhǎng)沙、武漢、南昌、福州、廣州、南寧氣溫都可能創(chuàng)今年以來(lái)新高。高溫天氣對(duì)于換新用戶(hù)的刺激作用更為明顯，去年的持續(xù)高溫天氣下，消費(fèi)者對(duì)舊空調(diào)的制冷效果不滿(mǎn)的情況很多。

 

　　渠道網(wǎng)絡(luò)及產(chǎn)品型號(hào)不斷豐富，帶動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)量增加。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）下沉數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月空調(diào)下沉渠道規(guī)模同比增長(zhǎng)56.2%，帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)整體增速。2023年包括京東、天貓、蘇寧在內(nèi)的平臺(tái)方均將下沉渠道布局作為重點(diǎn)。例如，京東在2023年合作伙伴大會(huì)上提到2023年目標(biāo)新開(kāi)3000家京東專(zhuān)賣(mài)店以及500家家居家電縣域體驗(yàn)店，蘇寧2023全年目標(biāo)新開(kāi)2000店，重點(diǎn)拓展500家Super店。為了提升本渠道產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，渠道平臺(tái)與品牌方往往通過(guò)大單定制等合作方式，進(jìn)行專(zhuān)供型號(hào)的生產(chǎn)與采購(gòu)。更多店鋪、更多型號(hào)以及渠道商更樂(lè)觀的囤貨意愿，也帶動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量的增加。

 

　　如果接下來(lái)的高溫天氣如期而至，空調(diào)市場(chǎng)大概率是“穩(wěn)了”。但企業(yè)仍要注意消費(fèi)者需求及消費(fèi)習(xí)慣的變化。從對(duì)家電渠道商走訪的反饋來(lái)看，今年消費(fèi)者在家電購(gòu)買(mǎi)上的分化比較明顯，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)同時(shí)存在。一方面是疫情對(duì)部分消費(fèi)者收入的沖擊還未恢復(fù)，另一方面出于對(duì)未來(lái)收入和增長(zhǎng)的預(yù)期不穩(wěn)，居民防御性?xún)?chǔ)蓄的意愿仍較強(qiáng)。因此企業(yè)生產(chǎn)備貨時(shí)也要避免產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求錯(cuò)配的問(wèn)題。