繼3月份高增長(zhǎng)后，4月份國(guó)內(nèi)空調(diào)排產(chǎn)仍持續(xù)高增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，4月國(guó)內(nèi)空調(diào)總排產(chǎn)1741萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷排產(chǎn)1003萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.3%，出口排產(chǎn)738萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%。

　　多方因素利好下，企業(yè)對(duì)2023年市場(chǎng)預(yù)期較高

　　今年不論是地產(chǎn)向好、消費(fèi)秩序回歸還是國(guó)內(nèi)以舊換新等消費(fèi)刺激政策都對(duì)包括空調(diào)在內(nèi)的家電市場(chǎng)釋放了利好信號(hào)。而空調(diào)產(chǎn)品的特殊性在于：一是空調(diào)的安裝屬性決定了其與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)更為密切。二是從需求量上，空調(diào)一戶多機(jī)的需求更為普遍，同時(shí)農(nóng)村市場(chǎng)普及水平相對(duì)較低。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年拼多多平臺(tái)空調(diào)零售量為258萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)73%。基于拼多多用戶和銷售特征來看，這部分家電用戶更多分布于低線級(jí)市場(chǎng)，這意味著在下沉及農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)仍有較大滲透空間。三是基于空調(diào)季節(jié)性運(yùn)行屬性，用戶對(duì)于節(jié)能的感受更深。比如冰箱是長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)運(yùn)行的產(chǎn)品，客戶對(duì)于耗電量或者說電費(fèi)的變化感受不明顯。而在高溫天氣，空調(diào)幾乎全天運(yùn)行的情況下，電費(fèi)直接飆升。因此，在以舊換新、綠色節(jié)能補(bǔ)貼等政策的刺激下，空調(diào)市場(chǎng)彈性空間更大。這些因素的加持下，今年企業(yè)的市場(chǎng)信心更加充足。

 

　　低庫(kù)存水平下，廠商和渠道的庫(kù)存水平正在重建

　　2022年在成本和需求的雙重壓力下渠道囤貨意愿不足疊加年中高溫帶來的需求集中釋放，行業(yè)庫(kù)存水平已進(jìn)入歷史低位，安全庫(kù)存需要盡快建立。同時(shí)，今年很多地方從3月開始出現(xiàn)溫度明顯偏高的異常情況，結(jié)合各氣象研究信息預(yù)計(jì)今年夏季溫度走高的幾率很大。部分空調(diào)渠道商在去年低庫(kù)存的情況下，錯(cuò)失了市場(chǎng)爆發(fā)機(jī)會(huì)。今年市場(chǎng)向好的預(yù)期下，不論是廠商還是渠道商，都傾向在旺季前適當(dāng)增加備貨，以滿足高溫來時(shí)集中爆發(fā)的需求。

 

　　成本波動(dòng)下，企業(yè)通過提前備產(chǎn)搶奪市場(chǎng)資源

　　在市場(chǎng)預(yù)期良好，各企業(yè)都加大投入的情況下，對(duì)于成本的管控以及對(duì)于核心資源的把握就顯得至關(guān)重要。進(jìn)入3月以來，受海外銀行流動(dòng)性危機(jī)等因素影響，銅價(jià)上行的趨勢(shì)暫緩，處于平穩(wěn)震蕩階段。而作為空調(diào)重要原材料的制冷劑在近期呈現(xiàn)明顯的價(jià)格上漲趨勢(shì)?；蛟S是出于對(duì)未來成本上升趨勢(shì)的判斷，各家電廠商在3月份“瘋狂搶占”上游核心資源。據(jù)奧維了解，包括壓縮機(jī)廠在內(nèi)的上游廠商訂單爆滿，庫(kù)存早已銷售殆盡。這也是短期內(nèi)排產(chǎn)高漲的原因所在。

 

　　不論是廠商還是渠道商的預(yù)期如何好，生產(chǎn)備貨如何積極，市場(chǎng)表現(xiàn)還是要看終端消費(fèi)者的需求情況。1、2月數(shù)據(jù)來看，空調(diào)零售無論是線上、線下都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。然而，進(jìn)入3月后，增長(zhǎng)勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，23W10-13(2.27-3.26),空調(diào)線上連續(xù)4周負(fù)增長(zhǎng)。

　　地產(chǎn)利好的效應(yīng)仍需時(shí)間傳遞，預(yù)期的高溫是否會(huì)到來仍需驗(yàn)證。市場(chǎng)仍然面臨較大不確定性的情況下，高庫(kù)存是武器也是包袱，企業(yè)還需要根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)情況和策略進(jìn)行合理備貨，切不可盲目跟風(fēng)。