作為疫情放開的第一年，2023年的好壞將是行業(yè)及企業(yè)的一張晴雨表，因此對于2023年的開局之戰(zhàn)，如何開局、破局，進(jìn)而贏下這場必爭之戰(zhàn)，行業(yè)各大廠商都寄予了高度重視。正如本次渠道商生態(tài)大會以“破界·成長”為主題，在行業(yè)高度內(nèi)卷的當(dāng)今，行業(yè)亟需“破界”，必須融入更多、更新的經(jīng)營模式、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)。在美而浦中國運(yùn)營中心副總經(jīng)理王宏看來，美而浦創(chuàng)造性地將凈水的營銷與咖啡、茶飲相結(jié)合，打造全新的營銷思路和銷售場景，必定會給其他廠商帶來很好的借鑒。

美而浦中國運(yùn)營中心副總經(jīng)理 王宏

　　凈水，作為暖通空調(diào)及宅配機(jī)電渠道商業(yè)務(wù)中的重要品類，近年來也格外受到青睞，各大渠道商都在積極補(bǔ)充相關(guān)產(chǎn)品和品牌。王宏表示：“隨著行業(yè)的內(nèi)卷及凈水產(chǎn)品本身的產(chǎn)品、渠道屬性，當(dāng)前的凈水產(chǎn)業(yè)已逐漸呈現(xiàn)疲態(tài)，突出表現(xiàn)是，產(chǎn)品不好賣，生意不好做了。因此如何給凈水產(chǎn)品尋找新的賽道，成為眾多凈水廠家高度關(guān)心的課題。尤其是在疫情結(jié)束后，凈水行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展變化。當(dāng)前行業(yè)的營銷打法已經(jīng)很成熟了，而在這個基礎(chǔ)上我們引進(jìn)新的技術(shù)，融合新的品類，通過新的營銷模式，開啟新的發(fā)展歷史階段。”

 

　　目前，體驗式營銷已經(jīng)成為行業(yè)的發(fā)展趨勢，美而浦自然也不例外。對于凈水不少企業(yè)都在思考該如何升級自身服務(wù)體系、提高咖啡品質(zhì)、增強(qiáng)用戶黏性。據(jù)王宏介紹，自2021年開始，美而浦積極開始嘗試新玩法，創(chuàng)新將凈水與咖啡、茶飲相結(jié)合，并在廣州、上海、北京等多個一線城市打造“美而浦咖啡吧”，突出產(chǎn)品的體驗性，從凈水賽道跨界精品咖啡賽道，成功破解了當(dāng)前線下店獲客難的困局，通過精品咖啡的打造和圈層聚集效應(yīng)，營造更順滑、更干凈、有回甘的咖啡體驗，讓消費者切實感受到“好水好咖啡”的直觀印象。而在近兩年美而浦咖啡吧成功亮相進(jìn)博會、家博會、世環(huán)會等多個行業(yè)性大型展會，成為行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景線，也借此在渠道拓展中構(gòu)建出新的通路。

 

　　對于消費者來說，國民對咖啡品質(zhì)的追求越來越高，大家需要的不再是一杯同質(zhì)化的咖啡，而是一杯更健康、自然、好喝的精品咖啡。一杯真正健康又好喝的咖啡才是王道，這也是美而浦咖啡在當(dāng)下能夠快速發(fā)展所堅守的初衷，以及未來打造凈水差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。王宏坦言：“目前，在咖啡的賽道里面，我們已經(jīng)是一個專業(yè)級選手，已經(jīng)構(gòu)建出‘美而浦咖啡’專業(yè)化品牌形象，再加上在凈水賽道里面，本身我們也是足夠?qū)I(yè)的，兩個‘專業(yè)’結(jié)合，我相信能給客戶帶來更好的收獲和消費體驗。”如今，品牌跨界層出不窮，美而浦以“健康咖啡”為突破口，打破了傳統(tǒng)凈水門店單一的銷售形式，為美而浦凈水事業(yè)的發(fā)展帶來了更多機(jī)遇。