我國熱水器市場存量較高，且換新動(dòng)力不夠理想，受到疫情影響較為嚴(yán)重，因此2022年上半年處于需求低迷的狀態(tài)，尤其是1-4月電熱、燃熱量額屢次呈雙位數(shù)下滑。而618促銷期，尤其是開門紅的第一周，帶動(dòng)了5-6月量額的修復(fù)，降幅有所收窄，與此同時(shí)抖音、快手等新興渠道和精裝渠道表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，在某種程度上反映了熱水器市場的需求韌性，下半年有回暖希望。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年電熱零售量881萬臺，同比下滑18.4%，零售額107億元，同比下滑17.1%；燃熱零售量559萬臺，同比下滑13.1%，零售額116億元，同比下滑14.2%。

　　

　　整體來看，我國熱水器處于剛需和高端升級并存的時(shí)期，兩極分化的差距正在進(jìn)一步拉大，在此基礎(chǔ)上我們結(jié)合品類結(jié)構(gòu)、市場級別、產(chǎn)品趨勢、渠道表現(xiàn)幾個(gè)方面挖掘未來的機(jī)會點(diǎn)。

　　

　　1、剛需市場以下沉渠道為主。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村地區(qū)百戶居民熱水器保有量約76臺/百戶，距離城市地區(qū)仍有差距。近年來天然氣建設(shè)進(jìn)程穩(wěn)步加快，清潔能源激勵(lì)政策頻出，給空氣能熱水器帶來了機(jī)會。此外需關(guān)注的是，剛需產(chǎn)品更聚焦參數(shù)的升級，例如空氣能熱水器的300L市場的潛力。

　　

　　2、高端市場目前著眼于舒適體驗(yàn)、產(chǎn)品外觀、個(gè)護(hù)屬性和智能化的升級。電熱主要體現(xiàn)為薄型雙膽、3kW以上變頻的銷額占比快速提升；美膚洗、溫泉洗等針對個(gè)人護(hù)理的功能以更高的溢價(jià)立足超高端市場，鴻蒙智聯(lián)、NFC等技術(shù)推動(dòng)智能化的持續(xù)滲透。

　　

　　3、抖音快手等新興電商渠道規(guī)模處于成長期，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）抖音渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月熱水器合計(jì)零售量17.2萬臺，零售額1.7億元，其中燃熱占4.9萬臺，1.1億元，均價(jià)2273元，零冷水銷額占比和傳統(tǒng)電商持平，品牌未形成穩(wěn)定的集中度。全域興趣電商深度種草、高效成交，已成為熱水器企業(yè)挖掘潛在需求的絕佳機(jī)會期。

　　

　　精裝市場：

　　

　　近期，中國很多地區(qū)陸續(xù)頒布了刺激消費(fèi)政策，房地產(chǎn)是中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一，國家對于房地產(chǎn)行業(yè)的刺激政策，正在部分城市陸續(xù)發(fā)布，如：部分城市房產(chǎn)限購政策的取消、二套房購買首付比例的下降、以及房貸利率的下調(diào)等。在房地產(chǎn)政策調(diào)控、消費(fèi)升級的影響下，精裝房市場還未有明顯起色，樓市企穩(wěn)仍需政策加碼。

　　

　　整體熱水器產(chǎn)品增長動(dòng)力仍然較弱。熱水器行業(yè)競爭始終保持激烈態(tài)勢，細(xì)分市場壓力增大。從熱水器用戶的擁有量來看，預(yù)計(jì)我國即將進(jìn)入存量市場，由真正的頭部品牌占據(jù)主導(dǎo)，參差不齊的小眾雜牌將逐漸被淘汰。

　　

　　從城市等級分析， 2022年1-5月精裝修市場熱水器配套中，新一線城市需求最高，規(guī)模達(dá)到10.23萬套，市場份額在43.8%；在增速方面，各線城市均有不同程度的下降，其中一線下降最慢，同比下降僅為18.5%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月精裝修熱水器市場中，南京、杭州、成都規(guī)模位居TOP3；大連、合肥增速明顯，同比分別為324.6%、300.6%。

　　

　　熱水器作為剛需產(chǎn)品，在中國家庭已經(jīng)是普及階段，如今精裝房遍地開花，為熱水器市場注入了新的發(fā)展生機(jī)與活力。2022年，我們相信在刺激消費(fèi)政策加碼的推動(dòng)下，熱水器市場的潛力將會被進(jìn)一步釋放，未來房地產(chǎn)精裝修熱水器市場規(guī)模將會不斷攀升。