一場疫情，使得以往再常規(guī)不過的線下營銷活動在短期內(nèi)變成了“不容易”的事情，在此情況下，線上營銷成了很多企業(yè)“被迫營業(yè)”的一種方式。于是，一場未經(jīng)預演的“全民直播”迅速蔓延。一時之間，朋友圈充滿著各行各業(yè)的直播活動，中央空調(diào)行業(yè)也不例外，很多品牌“被逼”在網(wǎng)上開播?，F(xiàn)階段而言，雖然線上營銷對于企業(yè)的銷售不可能帶來力挽狂瀾的作用，但是錦上添花的作用還是十分明顯的。因此借助“520”這樣一個特殊的日子，三菱重工海爾也開始了“線上帶貨”之路。

　　

　　2020年5月20日，三菱重工海爾在抖音平臺開展了以“健康才是最大的權(quán)益”為主題的“百城聯(lián)動·萬人搶購”直播活動，以三菱重工海爾的居住空氣健康方案——“健康科技+健康產(chǎn)品+健康服務”三位一體，一步“通關(guān)”健康空氣。三菱重工海爾總經(jīng)理坂本正彥在直播開場致辭中表示：“非常感謝大家對我們的信任與支持，三菱重工海爾以‘創(chuàng)中央空調(diào)用戶第一口碑’為目標，用領(lǐng)先的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品守護每一位用戶的健康權(quán)益，本次的‘百城聯(lián)動·萬人搶購’活動也是一樣，希望為用戶帶來全程呵護。”

　　

　　值得一提的是，對于本次抖音直播活動，三菱重工海爾頗具誠意，準備了眾多禮品，黑龍江火山巖基地種植鴨田生態(tài)稻花香大米1元搶、5G智能手機免費送、瘋狂秒殺最高5000元空調(diào)抵用券、探路者魚竿/充氣墊等健康裝備搶不停、UVC健康模塊/WiFi智能模塊/3D風口/凈化濾網(wǎng)等健康產(chǎn)品搬回家。

　　

　　當然，線上直播只是營銷形式的變化，最終要回歸到制造，也就是產(chǎn)品本身。沒有好的產(chǎn)品，無論表現(xiàn)方式如何，最終都會失去根基。三菱重工海爾深研用戶使用需求，為用戶量身打造健康產(chǎn)品方案。三菱重工海爾熱除菌空調(diào)，一鍵智慧輕啟除菌模式，長效清潔，讓用戶暢享健康風。三菱重工海爾恒溫新風機采用微壓正送風，結(jié)合CFD流體仿真設(shè)計，不僅實現(xiàn)了0.8m/s超低風速，同時采用3重過濾設(shè)計，輕松去除大顆粒物、油煙、甲醛及等有害物質(zhì)，同時，該產(chǎn)品還可有效增加健康負離子，引入新鮮空氣，在室內(nèi)24小時不間斷循環(huán)。

　　

　　除了熱除菌空調(diào)和恒溫新風機，UVC除菌模塊、除菌濾網(wǎng)、等離子除菌模塊、銀離子除菌模塊四大健康模塊也為用戶提供多樣化解決方案，全方位守護空氣健康。據(jù)悉，四大健康模塊均來自日本三菱重工的先進技術(shù)，覆蓋多種不同類型產(chǎn)品，使健康殺菌從空氣殺菌到接水盤殺菌。

　　

　　其實，早在兩個月之前，三菱重工海爾就開始了線上營銷的布局。開展蘇寧易購在線銷售，并于2020年4月份上線三菱重工海爾中央空調(diào)蘇寧自營旗艦店；開展抖音傳播，打造企業(yè)直播間，推動線上傳播，塑造品牌形象，其官方抖音號也于3月底正式上線；開展培訓新模式，通過抖音、釘釘群、微信群、QQ群對經(jīng)銷商在線直播培訓；并以“3大活動主線、1項特殊補貼、5重客戶支持”為經(jīng)銷商提供支持……2020年對于三菱重工海爾而言是充滿挑戰(zhàn)的一年，在新冠肺炎疫情影響和家裝零售市場受阻的現(xiàn)狀面前，三菱重工海爾通過策略調(diào)整和一系列產(chǎn)品的推出，積極迎接著來自市場的壓力和挑戰(zhàn)。