首先需要說(shuō)明，本年度報(bào)告中的“家裝零售市場(chǎng)報(bào)告”不同于以往的“零售市場(chǎng)研究報(bào)告”。因?yàn)?，?bào)告中“家裝零售”指的是制造企業(yè)通過(guò)零售渠道（含電商、KA 等）銷售進(jìn)家庭住宅中的產(chǎn)品，包含小型多聯(lián)機(jī)、戶式單元機(jī)、熱泵兩聯(lián)供機(jī)組（含戶式水機(jī)），而通過(guò)零售渠道銷售到公裝項(xiàng)目的相關(guān)產(chǎn)品將不再計(jì)算在內(nèi)；同時(shí)，“家裝零售報(bào)告”由于不含精裝配套，所以也不能等同于“家用中央空調(diào)”報(bào)告。

　　

　　家裝零售市場(chǎng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)有著密切聯(lián)系，而連續(xù)多年的房地產(chǎn)限價(jià)限購(gòu)政策和陸續(xù)出臺(tái)的精裝房政策，其影響有增無(wú)減，導(dǎo)致 2019 年家裝零售市場(chǎng)難以回暖。

　　

　　而盡管家裝零售市場(chǎng)在經(jīng)歷了新一輪下滑后，依然有著較為可觀的市場(chǎng)占有率，制造企業(yè)以及經(jīng)銷商為了爭(zhēng)奪有限的客戶資源而在價(jià)格端做出持續(xù)的讓步，使家裝零售市場(chǎng)空有規(guī)模而不具備“經(jīng)濟(jì)性”。

　　

　　價(jià)格端的競(jìng)爭(zhēng)陷入白熱化，品牌不得不在產(chǎn)品端進(jìn)行具有針對(duì)性的升級(jí)，于是多種細(xì)分化、差異化的新品在2019 年被推上了家裝零售市場(chǎng)。以上的變化主要集中于家用多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)領(lǐng)域，而家裝零售市場(chǎng)的“后起之秀”——熱泵兩聯(lián)供機(jī)組（含戶式水機(jī)），憑借近年來(lái)出色而穩(wěn)定的增長(zhǎng)率，正吸引著“各路”品牌的紛紛加入。

　　

　　出于彌補(bǔ)線下零售渠道受挫帶來(lái)的負(fù)面影響，以及順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)，各大品牌在 2019年持續(xù)加碼電商，紛紛拉開了與電商合作的序幕。

　　

　　以上僅為《家裝零售市場(chǎng)報(bào)告》的精簡(jiǎn)版

　　

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